万方学位论文

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联想集团国际化品牌营销研究

随着中国经济的高速发展，吸引了大量的国外企业进入中国，同时国内企业也开始大规模的走出去。许多中国企业正处于国际化的过程中，而当前中国企业主要处于产品走出去的阶段。现在国内企业面临的主要问题是如何实现品牌的国际化。联想集团则走在了中国企业国际化的前列，而且联想正在进行品牌全球化的战略。联想全球化的步伐正在有条不紊而又快速地进行着。作为中国国际化的先行者之一，联想收购IBM个人计算机事业部之后的举动都备受关注。在经历过初期以整合和稳定为主的全球化进程之后，今天的联想已经迈向了进一步在全球化提升品牌形象和将全球化经营管理深入的阶段，实现品牌全球化的目标。伴随着联想在60多个国家设立200多个分支机构的全球范围内研发、生产、销售网络的建立，全球化品牌营销成为联想高举的国际化大旗。联想以体育营销、奥运营销、联合营销的策略对提升品牌形象和占领市场份额方面产生了巨大的作用，其成就和效果值得所有正在进行和即将开展国际化的中国企业关注和学习。希望通过对联想全球品牌营销战略的分析研究，能对国内其他企业国际化战略提供一定参考。
中油测井技术服务有限公司国际竞争策略研究

本文选择“中油测井技术服务有限责任公司”作为研究提高石油技术服务国际竞争力的对象主要有两方面考虑，一是中油测井公司是我国石油工业技术服务最早走出去，参与国际石油技术服务竞争的公司之一，公司在近七年来，以百分之五十的速度发展，目前在十七个国家开展了技术服务，在国际石油技术服务的同行业中有一定的影响。二是中油测井公司有百分之七十三的先进设备需要从竞争对手中购买，然后用这些设备在相同客户或相同项目中和竞争对手开展竞争，对中国企业有一定的代表性。本文分5章，第1章介绍中油测井公司的基本情况、组织结构及高中层的管理特点及近年中油测井的生产、经营及市场情况：第2章对国际石油技术服务行业竞争状况、竞争特点和国际竞争力内涵体现进行了分析。第3章分析中油测井技术服务公司的优势和劣势、机遇和挑战，重点分析了中油测井公司在发展中存在的自主知识产权技术装备问题、市场开发问题及跨国经营管理经验、人才培养及文化建设等问题。第4章分析国外同行业石油技术服务公司近年来管理特点与发展趋势，以及对中油技术服务的影响。第5章提出提升中油测井技术服务公司国际竞争力的建议和策略。
贸易自由化条件下中美纺织品服装贸易的战略研究

作为全球最大的纺织品服装出口大国，纺织服装业是我国的传统优势产业，也是我国具有较强国际竞争力的产业。根据《纺织品和服装协定》，2005年1月1日纺织品服装配额全面取消，但是欧美各国纷纷利用“特保”等手段对纺织品服装进口采取贸易保护措施，限制我国纺织服装产品的出口。2005年6月至11月间，我商务部与美方进行了7轮艰苦的磋商，最终于2005年11月8日商务部部长薄熙来和美国贸易代表波特曼在伦敦签署了《中华人民共和国与美利坚合众国政府关于纺织品和服装贸易的谅解备忘录》。中美纺织品协议将于2006年1月1日正式生效，于2008年12月31日终止。这直接表明了未来纺织品服装出口将会面临更多的挑战。本文从有关纺织品服装贸易自由化的理论及制度入手，分析了中美纺织品服装贸易的现状，几年来中美纺织品服装贸易的摩擦的情况，比较分析了中国纺织品服装在美国市场上的竞争力，贸易自由区对中美纺织品服装贸易的影响，实证研究了外商对华纺织工业的投资对中美纺织品服装贸易的影响，从政府、行业组织和纺织服装企业三个层面提出为扩大中国纺织品服装企业对美国出口的战略调整。政府应积极创造良好的国内国际贸易环境扶持纺织品服装企业的发展，及时完善各项政策法规，研究WTO准则，利用WTO争端解决机制帮助企业解决困难；纺织品服装行业协会应该做好纺织服装企业的后盾，给企业做好全方位的支持工作，在研究政策法规的基础上制定相应的机制，维护纺织服装行业的长远利益；纺织品服装企业应该改变传统的以价格竞争的观念，提高纺织产品的科技含量和产品档次，创建自由的品牌，一些中小企业应该联合起来“走出去”，利用他国的优惠待遇，进一步扩大国际市场份额。
宁波中小企业对外直接投资研究

改革开放以来，特别是进入21世纪以来，我国对外投资取得了很大成就。根据统计，截止2005年年底，我国累计对外投资517.2亿美元，有2万多家企业开展跨国经营。但一直备受关注的是大型企业或集团，而一大批享有技术、产权和其它相对优势的中小企业尽管参与了跨国经营，却未受到足够的重视。随着经济全球化地深入和提高国际竞争力的需要，资本的流动和输出成为必然。从企业本身来说，中小企业开展对外直接投资，不仅顺应了市场、资本国际化的潮流，同时也缓解了其在国内的竞争压力。而以中小企业为经济主体的宁波古今都是“走出去”的先行城市，本文从区域经济的角度来研究本课题极具现实意义。本文在研究结构上分五部分来探讨该课题：第一部分为导言，介绍中小企业跨国经营行为在国际经济中日趋重要的地位，以及发展中国家日趋迅猛的成长趋势，指出我国中小企业对外直接投资的重要意义。第二部分回顾了国际上对外直接投资的相关理论，尤其对发展中国家和中小企业对外直接投资理论进行了具体介绍和评述，从而奠定了本文的理论基石也是对中小企业对外直接投资的可行性论证。第三部分从实践层面分析宁波中小企业对外直接投资的概况，旨在从现状、结构和作用的分析中理出宁波中小企业对外直接投资的整体构架，为后续研究做准备。第四部分在对宁波中小企业对外直接投资进行SWOT分析的基础上与典型个案调查相结合得出宁波中小企业对外直接投资的动因、影响因素和存在问题。第五部分在前面研究的基础上提出宁波中小企业对外直接投资的对策和建议，并试图搭建我国中小企业对外直接投资的总体轮廓，对中小企业对外直接投资的产业、方式、区位等方面做出战略安排，探讨中小企业对外直接投资的支持体系和相关政策建议。本文认为中小企业对外直接投资应在企业层面与政府层面共同努力。一方面企业在决策与管理上，要培养全球化思维方式，制定合理地经营战略，加强信息化建设和人力资源投入，加大科研投入，增强技术创新能力。同时，要根据自身的实力和特点，在投资区域、产业和方式上制定适当的发展战略，才能在国际市场上获得成功。另一方面，政府部门的服务和协调功能更加不可缺少。应认清形势，高度重视中小企业在中国对外贸易中的作用，有步骤地扶持重点，着力改善方方面面的外部环境，如完善法制建设、加大财税优惠、放松外汇管制，简化审批监管等。同时，应努力倡导并培育企业家精神和提升全体员工的创业革新精神，营造一个有利于企业家精神培育的社会文化环境，推动中国中小企业的国际化进程，提升中国中小企业对外直接投资的国际竞争力。
我国对外直接投资与产业结构调整的关联性研究

经济全球化正在成为21世纪世界经济发展的主潮流，生产要素正以更快的速度在全球范围内流动，从而实现着资源在全球范围内的最优配置。中国已于2001年正式加入WTO，这意味着中国将不可逆转地融入到经济全球化的浪潮之中。在此背景下，“走出去”战略成为中国坚定不移的对外开放政策的一部分，更是中国企业做大做强的必由之路。 “走出去”的内容很丰富，其中最为重要的内容就是开展对外直接投资。当前，我国对外直接投资尚处于初级阶段，强调对外直接投资对国内产业结构的优化具有特别重要的意义。众所周知，我国产业结构不够合理，产业整体素质仍然偏低，产业结构调整的任务相当艰巨，因而从总体上说，我国开展对外直接投资并不具备国内产业结构高级化的先决条件。相反，而是希望通过国际生产体系的建立，来推动我国国内产业结构的调整与优化。正是基于这样的考虑，本文选择了这一课题进行研究。本文以经济全球化为背景，基于国内理论界在对外直接投资对中国产业结构的影响研究方面薄弱的现状，本文从理论和实证两方面系统研究对外直接投资对中国产业结构调整的影响。首先，阐述了国内外对外直接投资与投资国产业结构调整的理论，对对外直接投资对产业结构调整效应传导机制进行了一般性分析；然后，实证研究了日本与韩国的对外直接投资对投资国产业结构调整的影响及其相关关系，结合中国目前具体的产业发展现状进行实证比较分析，通过国际间的比较分析找出问题；最后，在预测中国未来产业发展趋势的基础上，对更高效的利用对外直接投资促进我国产业结构的优化升级，促进我国经济持续、稳定的发展提出了相关的对策建议。
高校校友资源开发与利用研究

高校校友一般是指曾经在高校学习、工作、生活过的毕业学生以及在高校工作、生活过的各类教职员工和兼职人员。校友资源是指校友作为人才资源的价值，以及校友所拥有的财力、物力、信息、文化和社会影响力等资源的统称。它具有确定性和不确定性、有形性与无形性、个体性和群体性等特点。如何进一步开发与利用校友资源对加快高校自身发展、深化高校校友工作、实现并提升高校校友资源内在价值及满足校友心理需求具有重要的研究意义。目前，我国高校开发与利用校友资源的现状是：基本建立了校友资源开发与利用的专职工作机构，做了一些服务校友的工作，初步奠定了高校校友资源开发与利用的基础，对高校校友资源进行了一定程度的开发与利用。但是，就总体而言，这些较笼统粗浅地研究开发与利用校友资源的比较多，深入系统地研究开发与利用校友资源的则比较少；操作层面的经验式探讨比较多，深入进行理论分析研究的比较少；从本单位出发的个案研究多，而宏观层面的研究少。鉴于此，论文在吸收、借鉴国内外研究成果的基础上，坚持科学性、可持续性、情感性与互利共赢的原则，以教育经济学、人力资源与非赢利组织理论、心理学中的身份认同理论等，作为分析问题与解决问题的理论基础，从实际调查出发，个案研究与整体考察相结合，提出在思想意识上进一步重视校友资源的开发与利用；充实和加强高校校友会的建设，为高校校友资源的开发与利用提供保证；积极开展多种活动，构建高校校友资源开发与利用的平台；创新工作机制，建立高校校友资源开发与利用的立体网络的等开发利用措施，并强调在高校校友资源的开发与利用中，注意处理好“点与面”、“请进来”与“走出去”、“近期与长远”、“开发利用与提供服务”及“单一与多元”的关系。
我国企业跨国并购的风险问题分析

近年来，全球跨国并购舞台上刮起了一股强劝的中国旋风。一大批优秀的中国企业如联想、中海油等在海外并购中崭露头角。“走出去”战略已成为国家新时期经济能够保持稳定发展的必然要求。并购特别是跨国并购已经成为我国企业扩大生产规模，获得先进技术和资源的重要手段。但是，跨国并购并不是万能的，它也有自己的缺陷，充满了各种各样的风险。由于跨国并购是当代跨国企业对外直接投资的主要方式，对世界经济产生巨大影响，如果并购风险处理不当导致并购失败将会给企业、国家甚至世界经济产生巨大的影响。本文在对我国企业跨国并购历史发展过程研究的基础上，对我国企业跨国并购存在的主要风险问题及评价体系进行了深入研究。首先，本文主要交待文章的写作背景，国内外研究动态、论文创新之处等论文的基本概况和论文赖以研究的理论基础，论文以风险分散理论、风险管理理论、风险一收益对称理论作为我国企业跨国并购评价的理论依据，对企业跨国并购风险的概念、特征等进行具体的分析。其次，概括了我国企业跨国并购的发展历程，并从我国企业的现状出发分析了我国企业跨国并购过程中存在的主要风险问题，对我国企业跨国并购过程中的风险进行分类和深入研究。然后，在以上分析研究的基础上，构建了我国企业跨国并购风险评价指标体系，并利用模糊评价法对其整体风险进行综合评价，通过实证分析，将理论与实践进一步结合。最后，从法律风险防范，融资风险防范，政治风险防范，并购后整合风险的防范，以及目标企业定价风险防范等方面提出了我国企业跨国并购的风险防范与控制的对策。
我国海外投资保险法律制度研究

我国加入WTO后，中国经济正在逐步成为世界经济的重要组成部分，很多企业开始走出国门，进行海外投资，以寻求自身的更大的发展空间。对于资本输出国而言，海外投资保险制度是一种较为理想的分散风险的手段，该项制度分担海外投资政治风险的基本方法就是在发生政治风险时，由海外投资保险机构按保险合同赔偿投资者的损失，再由该机构向造成投资者损失的东道国代位求偿，从而为投资者的投资安全提供了可靠的保障。它是资本输出国保护与鼓励本国私人对外投资的重要法律制度。资本输出国建立海外投资保险制度的主要动机，是通过对本国海外私人投资的政治风险提供法律保证，以达到促进本国私人向海外投资、增强本国国际竞争地位的目的。当代海外投资保险与保证制度经过半个世纪的发展已相当完备，我国在立足于本国国情的情况下，有必要借鉴各国立法的理论与实践，建立自己的海外投资保险法律制度。
论我国海外投资法律制度的合理建构

众所周知，海外投资作为推动国际经济全球化发展的主要驱动力，已为世界各国普遍接受并正在不断地实践着。自对外开放以来，外资的引进与利用成功地推动了我国经济的发展，国家综合实力得到空前的提升。加入WTO，使得我国能够在更广泛、更深入的领域内与国际社会融为一体，并正在促使我国成为国际经济全球化中的有机组成部分。但与我国海外投资的实际情况相比，我国在对海外投资的法制研究和法制建设上还显得相对滞后与不足，制约了我国海外投资的进一步发展。如何完善我国海外投资的法制建设，加强中国海外投资的法制研究，已成为摆在我们面前的一项紧迫而艰巨的任务。本文拟就在借鉴国外相关海外投资法律制度的成功经验基础上，结合我国海外投资法律制度的现状，对完善我国的海外投资法制做进一步的探索和研究。本文认为，我国海外投资法律制度的合理建构既要加强我国海外投资立法的进程，完善海外投资法律体系建设，同时也需要完善我国鼓励与促进海外投资法律制度、完善我国海外投资保证制度、改革与完善我国海外投资管理体制。我们可以相信，建立系统而科学的海外投资法制，必能解决海外企业在投资过程中遇到的相关问题，改进海外企业的经营管理，使我国的海外投资事业进一步蓬勃发展。
浙江农产品出口贸易的规模结构与经济贡献分析

随着我国加入WTO以及经济全球化的进一步推进，农业和农产品贸易发展进入了新的时期。2007年中央“一号文件”指出，加快实施农业“走出去”战略，加强农产品出口的基地建设和调控管理，构建开放统一的市场体系是现代农业的重要保障。改革开放后，浙江经济快速健康发展，农业保持较快增长，农民生活显著改善，为适应入世于1999年率先进行农业战略性结构调整和实施农业“走出去”战略，农产品出口贸易已经进入快速发展的新阶段。基于以上宏观发展环境，本文以浙江为分析对象，围绕贸易与增长的关系问题，在梳理对外贸易与经济增长的相关理论和研究结论基础上，收集1986-2005年间相关资料数据，描述分析浙江农产品出口贸易的规模增长和结构变化状况，比较分析农产品出口依存度及相对规模变动情况。采用计量分析方法，检验测算农产品出口贸易对农业经济增长的促进作用及其贡献度，估算分析其对部门产出、收入、就业等经济发展方面的贡献效应，试图评估农业“走出去”战略的经济绩效和证实出口导向经济增长(ELG)假说。本文主要分为以下五个部分：第一部分阐述本文的研究背景及意义，明确研究目标、内容框架及范围界定，介绍研究方法及数据来源，提出本文的可取与不足之处。第二部分梳理对外贸易与经济增长等基本理论原理，考察国内外有关对外贸易、农产品贸易与经济增长关系问题的实证研究，并对已有成果进行评述。第三部分简述浙江经济与农业发展状况，从规模状况、地位变化、产品结构、地理分布、地区分布、经营主体、贸易方式等方面描述分析农产品出口贸易的规模增长和结构变化状况，并指出当前农产品出口产业发展中的制约因素。第四部分农产品出口贸易的经济贡献效应实证分析。外贸依存度及相对规模变动比较分析得出，浙江农产品出口依存度较低，农产品参与国际贸易的力度不够。检验分析表明农产品出口贸易是农业经济增长的格兰杰原因，并通过测算其贡献度显示，农产品出口对农业经济增长的促进作用较为明显且入世后有所提升，同时出口也推动农业结构优化升级。采用投入产出方法分解分析农产品出口对经济发展的贡献效应得出，农产品出口贸易引致关联部门产出增加，创造大量农业剩余劳动力等部门人员就业机会，促进关联部门从业人员尤其农民增收，并比较分析表明，入世后农产品出口贸易的经济发展贡献更为显著。第五部分基于上述理论和实证分析，对浙江农产品出口贸易的规模结构与经济贡献效应分析的主要结论进行归纳总结，并给出相关政策启示。
中加经贸合作现状和趋势研究

本文研究了中加经贸合作现状和发展趋势。中国与加拿大的经贸合作在过去的二三十年中一直平缓发展，2005年随着双方高层领导人的互访以及一系列合作协议的签订，两国经贸合作进入了一个新时期。着重从双边贸易和双向投资这两个角度来研究两国经贸合作的发展趋势。在贸易方面，中加从1961年签订小麦协定正式开始贸易关系，到2003年中国已成为加拿大的第二大贸易伙伴、第四大出口市场和第二大进口国，而加拿大则成为中国第十大贸易伙伴。同时中加两国进出口商品的结构也发生了一些可喜的变化。中国自加拿大的进口在保持以粮食和资源性产品为主的传统结构的基础上，近年来技术性产品的比重有较明显的增加。而我国对加拿大出口商品结构也得到优化，已从以往的以初级产品为主转变为出口以家用电器、机械和运输设备等为代表的工业制品为主。通过显示比较优势指数来对中加两国的贸易现状和互补性特征进行分析，总结了几个不同类别的产品来说明两国近十年贸易形势的变化和贸易结构的发展趋势。当然，两国的双边贸易还存在一些问题，主要包括贸易不平衡，贸易摩擦时有发生，贸易结构有待进一步改善，技术贸易发展缓慢以及受到其他国家和地区的挑战等。在投资方面，一方面，加拿大对华直接投资始于1980年，近年来投资额呈“徘徊上升”的趋势，今后发展的重点为新技术及综合开发，再生能源利用、金融行业、人力资源及环保等领域。另一方面，中国对加方的投资始于1983年，近年来日趋活跃。除了传统的制造业，近两年能源和矿产业成为我国在加投资的重点。同样，中加的双向投资也存在一些问题和不利因素需要克服。最后，从经济发展水平、产业结构以及对外贸易依存度等方面分析了两国经济发展的现状；并从比较优势、经济发展、政治和政策因素、投资环境等角度分析了双方经贸合作的影响因素且总结了中加两国经贸合作的趋势：能源合作将成为中加经贸关系的主导力量，中加相互投资领域不断扩大，金融等服务业投资增加，两国贸易商品规模继续扩大、贸易结构得到改善，经贸合作在双方经济发展中的战略地位上升。
人民币非交割远期合约（NDF）对境内外汇市场的影响分析

本文论述了人民币非交割远期合约（NDF）对境内外汇市场的影响分析。随着中国经济对外开放和市场化程度的增加以及融入全球经济的进程加速，海外投资者对参与中国经济的愿望越来越强烈，与此同时如何规避在中国投资的汇率风险也成为一个日益重要的问题。多年来，我国的金融管制和货币不可自由兑换使投资的汇率风险很难规避，因而在离岸市场上产生了非交割的汇率远期合约。但是，随着我国2006年金融业的入世承诺兑现后更全面地融入国际金融市场，以及未来资本账户逐步开放，日益蓬勃发展的境外汇率衍生品的交易不仅会对我国的金融资产定价产生影响，对我国金融市场的未来发展施加压力，也关系到我国金融中心的建设以及金融安全问题。本文通过定性和定量的研究方法，分析境外人民币NDF对境内外汇市场的影响，总结韩国和台湾外汇市场发展和NDF发展的情况，最后提出政策建议。具体内容包括：介绍了非本金交割远期合约（NDF）的发展历史和现状，并且着重介绍了人民币NDF近年来在境外金融中心的发展。论述了NDF对即期汇率的引导性分析。Granger引导性检验结果表明，汇改以前，境外NDF与境内即期汇率两个市场是割裂的；汇率改革之后，境外短期NDF（6月以下）对境内即期具有单向引导关系，标志着境内外市场间的联系业已形成，但是境内市场仍然处于被动地位。阐述了NDF对远期汇率的引导性分析。先简要介绍了远期结售汇和银行间远期这两种外汇产品和NDF的异同，并且分析了境内远期市场始终处于低迷状态的原因，主要有四点：盯住美元汇率制度削弱了远期交易的需求，“实需原则”在一定程度上阻碍了更多主体参与远期交易，各种监管条例限制了交易主体银行的积极性，没有完善的银行间市场对冲头寸风险使得银行缺乏交易动机。实证结果表明，在汇改以前，只有1月NDF和远期结售汇合约在10％置信水平下互相引导，其他期限都不存在引导作用。汇改以后，各期限的NDF都单向引导远期结售汇，表明汇改后两个市场之间联系的加强，但是远期结售汇报价还是处于被动受到NDF影响的地位。另外，由于境内银行间远期市场非常不发达，价格不能快速反应市场信息，NDF对境内银行间远期不存在非常显著的引导性。对汇改后的各人民币衍生产品（即NDF、远期结售汇和银行间远期）进一步建立动态模型，利用脉冲响应和方差分解等方法分析价格发现功能。得到的结论是：NDF市场和远期结售汇市场相对独立，都受到系统外部信息的影响，而银行间远期受到较多另两个市场的影响。定价方面，NDF占据着远期外汇市场的主导地位，但是影响力随着合约期限的增加而减弱。论述了韩国和台湾案例分析。通过系统地梳理和总结韩国和台湾的外汇改革进程、NDF发展的经济金融环境，以及在NDF发展过程中碰到的问题、采取的措施，对比我国的国情和外汇市场发展阶段，提出以下几点政策建议： ①加快完善境内远期结售汇。 ②大力发展银行间远期外汇市场。 ③谨慎开展境内非交割远期交易。
企业文化对IT公司在跨国投资中的影响

本文论述了企业文化对IT公司在跨国投资中的影响。信息革命被认为是自工业革命以来人类社会最重要的一次变革。IT产业数十年来蓬勃发展、蒸蒸日上；手机、电脑、互联网等发明在社会学、经济学、国防科技等领域掀起了翻天覆地的变化。通过对世界500强的名单目录进行仔细观察即可发现，信息技术的引导者一直是屈指可数的几个少数工业国家，尤以美国和日本为领头羊。而众所周知的是，美国企业和日本企业虽然在全球经济中傲视群雄，但是他们的企业文化却大相径庭。中国的IT企业近年来海外投资动作频频，比如联想收购IBM的PC业务，明基收购西门子的手机业务，但都是轰轰烈烈开始，凄凄惨惨结束。选取日本作为研究对象之一，是因为日本和中国的传统文化很接近，其战后的企业地位和目前的中国也有相似之处，我国企业完全可从其成功的企业文化中吸取经验；选取美国作为研究对象之一，是因为美国的IT企业在跨国投资上非常的成功。本文的撰写目的，就是希望能够分析出成功的IT跨国投资，到底需要何种特点的企业文化，以供有志对外发展的中国IT企业借鉴。绪论部分，意在阐明本选题的理论意义和实践意义。以数据从知识产权、经济总量、多边贸易额等角度阐明IT产业如何成为世界经济发展的引擎之一，以及日本、美国IT企业在世界IT业界中的重要地位。然后谈到了日本，美国企业的企业文化存在巨大差异，只有进行深入的研究和探讨，才能够对中国企业的文化发展有所裨益。第一章，理论综述。首先分析了企业文化和国家文化这两个联系紧密而又相互区别的概念。然后讨论了企业文化概念产生的原因，内涵，构成要素，本质特征和主要特点，企业文化与企业业绩的实证研究成果以及企业文化的两个最著名的测量工具。第二章中，引用了各方面对信息产业的定义，对信息产业进行了概念的限定；对IT公司在投资过程中与众不同的理念进行了详细的分析，阐述了IT业跨国公司的三大投资特点：以快制胜，区域选择和战略联盟。第三章和第四章，以美国和日本这两个最具有代表性的国家为例，对国家文化，企业文化等关键概念进行了辨析。意在说明一国的社会地理，人文历史等因素造就了其与众不同的国家文化，而国家文化的不同直接产生了不同的企业文化，独特的企业文化会影响到该国的IT企业在跨国投资中的行为。第五章，在对日美企业文化分析的基础上，讨论了中国企业在建设企业文化时可以吸取的经验教训。首先回顾了企业文化在中国企业中的发展历程，利用Hofstede模型分析了中国的国家文化来说明中国企业的特点。其次谈到了中国在建设企业文化中必须注意的几大问题：将现代管理思想和本国优秀传统有机结合；建立“以人为本”的管理体系；提高创新意识技术；处理跨文化冲突。本文的创新之处在于两方面：首先，分析了企业文化和国家文化之间的紧密联系。以往的理论研究多将这两者割裂开来，以Hofstede模型为基础，将美国企业和日本企业进行比较研究，认为一国的国家文化对以其为母国的跨国企业在企业文化的塑造上有着非常重要的影响，进一步地影响到了该企业在跨国投资上的行为模式。其次，国内外对企业文化的理论研究虽然很多，但很少有人将目光聚焦在某一特定产业的企业文化上。本文以信息产业为重点讨论对象，使研究目标更明确，研究内容也更有深度。
韩国企业在华投资战略研究

由于韩国国内市场的狭窄与向海外投资的推动力，韩国企业一直加速进行在华投资。未来韩国在华投资也将继续增加。从目前韩国对华投资的形态来看，虽然中韩两国的经济的总量确实是增加，但是两国经济缺乏质的提高。就是说，韩国企业在华不适合中国市场的投资战略使得其相比其他外资企业只拥有较低的竞争力，导致了有些韩国企业在华投资失败，阻碍两国经济质的提升。本文讨论了韩国企业在华投资战略的问题，通过中韩两国外资政策、韩国企业在华投资现状, 其面临的困境的分析，探索韩国企业在华最佳战略。国家的政策对其企业海外投资和引进外资都有重要的影响，开放的外资政策可以促进外资的流入，而保守的外资政策则会减少外资流入量。因此，国家在制定外资政策时，需要充分考虑国家当前的经济状况，对采取保守还是开放的外资政策作出选择，从而决定国家资本运用的经济政策。基于以上的考虑，论文首先对中国的外资政策与对韩国的对外投资政策进行比较分析。通过分析研究外资企业在中国的投资现状，尤其是韩国对华投资情况, 结合一份详细的韩国企业对华投资调查报告，总结了韩国企业对华投资的目的和特点，了解了投资的地域分布和行业分布情况，以及其变化趋势，还研究了投资各行业的收益情况，也探讨了韩国企业在中国的经济价值。对于投资现状、特点以及趋势的研究，有助于韩国企业在制定投资战略的时候，选择适合的区域和行业切入点，可作为韩国企业在华投资的最佳战略的根据，能够赢在起跑线上，为企业迈向成功走好第一步。论文还着重讨论了一些韩国企业在华经营失败的案例，研究了失败的可能原因，例如中国市场环境和优惠政策的变化，在这个基础上总结了韩国企业在中国投资经营面临的一些问题，研究了重点行业存在的关键风险，提出了相应的对策。企业投资经营失败甚至倒闭，这是一种经济社会的必然现象，研究这些不成功的案例和现象，可以帮助那些处于非危机状态的韩国企业提高警惕，充分认识到中国市场是一个机会与困难并存的市场，是一个收益与风险共生的市场。只有那些能够意识到风险存在，并通过具体措施来管理风险，提高经营绩效的企业才能生存下来，笑到最后。韩国企业在华投资与其他在华外资企业一样需要适合中国市场的最佳投资战略，这些最佳战略不仅影响企业的在华投资的收益，而且可以促使其他同类韩国企业到中国投资。韩国企业应该在中国当地市场进行本土化战略，同时向先进的外资企业学习进而创造韩国企业独特的经营战略模式。因此，通过这次韩国企业在华投资战略研究分析，建议韩国企业在中国市场凭借火热的韩流现象迅速提高韩国企业独特的知名度，同时在与韩国市场不同的中国市场进行本土化战略。这些本土化战略与提高韩国企业的知名度，极大影响到对在华韩国企业的投资成果，以及未来到华投资的韩国企业的目标。论文分为六个部分：第一部分描述了中韩两国的经济关系现状，以及采用更适合中国市场的投资战略的必要性与其原因。第二部分阐述了中国为了吸引外资公司进入的外资优惠政策，以及韩国对于本国公司进行海外投资的优惠政策。第三部分通过数据和图表的方式阐释了韩国企业在中国的投资情况。第四部分分析了韩国公司面临的一些关键性问题。第五部分提出解决这些关键问题的推测，也指明了更适合中国市场的本土化方向。最后是结论部分，阐述了能给在华韩国企业带来更多收益的三个行业。还谈到了本论文的一些创新点和局限性。
上海隧道海外分公司市场营销战略研究

上海隧道工程股份有限公司（本论文中简称“上海隧道”）是一家专门从事隧道施工的企业，迄今已有40年的历史。为了应付国内隧道建筑市场日益激烈的行业竞争和为广大股东创造更多的利润，上海隧道自1997年开始走出国门，不断地承接了许多新加坡和香港的隧道施工项目，并积累了一定的国际工程项目管理的经验。如今，上海隧道把眼光投向诸如泰国、印度甚至阿联酋等新的海外市场，在不断深化发展的同时努力提高自己的国际竞争力，试与国际同行企业在世界隧道工程市场上一较高低。但是面对国外规范的市场操作和激烈的行业竞争，上海隧道想要进一步扩大海外市场的份额就一定要对自身的内、外部环境资源进行系统地分析研究，认真总结以往的经验教训，为后阶段的长远发展制定正确的战略指导方案。论文总结了上海隧道海外分公司近十年的发展经历，肯定了在响应国家“走出去”号召的初期所取得的一系列成绩。通过对合作伙伴和竞争对手的分析，指出了合资联营体模式的优点，与企业现存的不足之处。在进行了核心竞争力和SWOT的系统分析之后，笔者认为上海隧道应该采取同心发展，纵向垂直的多元化扩张总战略，并应该优先采用合资联营体的投资模式进行海外市场业务拓展。在 SBU 战略业务单元战略方面，笔者重点提出了差异化集聚的战略思想，目的在于用海外分公司有限的资源去赢得更多的市场份额。在对上海隧道海外分公司进行目标市场S(细分)T(现择)P(定位)分析时，笔者提出了上海隧道海外扩展计划应分三步走的思路，第一步着重于东南亚市场的开拓；第二步为中东和东欧市场；第三步是作为最终目标的美日欧等发达国家，并将市场拓展的重点放在了对海外分公司的战略定位和品牌管理上。针对第一阶段目标市场客户的需求，笔者为海外分公司设计了“为业主建造像万里长城一样坚固持久的隧道”的品牌定位。同时笔者指出，为了将新的品牌定位持续地实施下去，上海隧道应该把培养品牌和管理品牌的工作贯彻于开拓市场的全过程，因为过硬的品牌是上海隧道真正实现国际化的必要条件，也是企业基业常青的重要保障。文章最后论述了上海隧道国际市场营销战略实施过程中，应该采取侧重于培养客户关系的4Rs营销策略，目的在于通过努力建立和维持与客户之间的长久互动关系，去赢得长期稳定的市场份额。文章的结尾对全文作了总结性的结论，并对上海隧道未来的国际化发展进行了乐观地展望，最后祝愿上海隧道能够早日跻身国际性大型建筑企业的行列。