中国成全球最大避暑旅游市场

来源:国际商报 责任编辑:顾雯丽 2018-08-01 15:17:46

眼下,全国高温天气持续,避暑成为很多国人暑期出游的关键词。中国旅游研究院&携程旅游大数据联合实验室近日发布的《2018年中国避暑旅游大数据报告》显示,中国已形成全球最大的避暑旅游市场。预计今年避暑旅游规模将达5亿人次。

今年6月以来,大范围长时间的高温天气笼罩,多个省份数城市“炎值”爆表,纷纷拉响高温预警,部分地区的最高温逼近甚至超过40℃,这使得避暑旅游成为刚需,游客挤爆国内各大避暑旅游目的地,特别是气候条件好、气温低的旅游度假城市,以及水上乐园、漂流、滨海沙滩等景点。

调查显示,2018年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%,比2016年高出1.1个百分点,避暑旅游市场需求进一步增加。从客源地看,长三角、京津冀及珠三角地区经济发达、人口密集且气温高的省市,避暑需求旺盛。重庆、南昌、长沙、武汉、西安、合肥等中西部“火炉”城市,也是避暑游主要客源地。根据携程的预订数据,超过50%游客选择具备避暑属性的目的地或旅游度假产品,主要包括海滨、山地、草原、湿地湖泊,以及城市周边乡村避暑几大类型。

报告预测,在今年超过50亿人次的国内旅游者中,7、8月暑期出行比例预计将达全年出游量的约五分之一,即10亿人次。其中,避暑旅游规模预计占一半,约5亿人次。这一规模也将形成全球最大的避暑旅游市场。

据中国旅游研究院避暑旅游课题组综合测算,夏季避暑旅游的3个主要市场群体分别为老年人、学生及教师、高温城市居民,潜在有效避暑需求人口约为3亿。按2017年全国人均每次旅游1000元的消费水平,市场规模为3000亿元。按照4~5倍乘数效应,将为目的地城市带来1.2万~1.5万亿元的综合经济贡献,而这些又会转化为就业和居民收入的增长。

报告显示,今年避暑旅游市场持续火爆,呈现“四个上升”趋势,即避暑出游意愿持续上升、出游半径进一步扩大、人均花费预算有提升、避暑养生关注度上升。

从出发地看,最青睐避暑游的城市集中在一线城市和二三线高温城市。避暑旅游人数最多的20大城市是:上海、北京、南京、杭州、成都、重庆、武汉、广州、西安、无锡、天津、郑州、深圳、长沙、合肥、济南、南昌、苏州、宁波、温州。

从目的地看,今年最受欢迎的避暑目的地前十名依次为昆明、丽江、贵阳、兰州、西宁、青岛、秦皇岛、呼和浩特、大连、呼伦贝尔。这些地方除了具备气温上的优势,也是国内知名旅游目的地,在旅游资源丰富性、交通运力、酒店接待能力、旅游整体满意度上处于优势地位。兰州、呼和浩特、呼伦贝尔、哈尔滨、银川、阿坝、鄂尔多斯、大同、烟台、连云港成为10大增长最快的黑马避暑目的地。

老年人是避暑旅游的一个重要市场主体。调查显示,76.1%老年受访者有避暑出游意愿,其中超过四成受访者选择跟团游;暑期也是学生族出游高峰期,63.1%受访学生在6月份~8月份有出游计划。在出游主题选择上,主题公园和水上公园是学生族的最爱,温度凉爽宜人、兼具山水和美食的景点也受到学生族的大力追捧;同时,女性在避暑游中担当重要角色。从携程避暑旅游产品的订单看,女性以55%的占比成为主力,有不少订单是妈妈带儿女出游。

此外,报告显示,从跨省旅游看,跟团游、自由行的比例相当,选择定制旅行的比例大幅增加。

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