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打造舌尖上的澳网,泸州老窖“大满贯”首秀传播中国文化

来源:体育大生意 责任编辑:许振威 2019-01-14 08:36:45

泸州老窖“大满贯”1

2019年澳网的首场比赛,30号种子、前澳网冠军莎拉波娃表现强势,耗时63分钟送双蛋血洗对手,也宣告澳网这场网坛开年大戏正式拉开大幕。当然,莎娃只是澳网群星阵容中的“冰山一角”,费德勒、纳达尔、小德“三巨头”继续坐镇,小威、穆雷、锦织圭等名将悉数回归,王蔷、张帅、彭帅等中国金花也将携手出击,为全世界网球迷带来饕餮盛宴。

作为澳网全球官方合作伙伴,泸州老窖也在澳网公开赛C位出道。去年10月,澳大利亚网球公开赛与中国顶级白酒品牌泸州老窖达成五年战略合作计划,实现中国白酒与网球运动的跨界携手。在墨尔本公园内,泸州老窖打造的中国元素随处可见,已经成为了澳网最耀眼、最具代表性的“中国荣耀”。

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国窖1573成为澳网官方唯一指定白酒

从携手俄罗斯世界杯,到与澳网达成合作,泸州老窖与时俱进地借助体育营销,以中国文化和生活方式为载体,加速品牌国际化,在诠释中国百年老字号的品牌内涵的同时,也面向世界传播中国文化和中国白酒的永恒魅力。

泸州老窖赞助澳网,继续品牌国际化之路

在四大满贯中,中国球迷对澳网青睐有加。除了澳网本身的亚太战略之外,它还占据着“天时地利人和”三大优势。天时方面,澳网通常在一月的最后两周进行,跟中国的春节处在同一时段,比如2017年除夕夜,纳达尔近5小时酣畅淋漓大战迪米特洛夫,在年夜饭之前送上“开胃甜点”;地利方面,中国与澳大利亚仅3小时的时差,能极大程度提供观赛便利;人和方面,中国选手往往在澳网赛场大放异彩,郑洁、晏紫、孙甜甜均曾登顶双打战场,而李娜更是三进澳网决赛并在2014年夺冠。

据悉,2014年,2000万中国观众观看了李娜女单夺冠的比赛,而那场决赛也创造了澳网收视率纪录。2017年,中国超越日本成为亚太区观看澳网比赛时长第一的国家,观赛人群超5900万,同比增长84%。2018年,中国的澳网新闻受众数量据全球之首。澳网协相关统计,中国有3.3亿网球迷,其中2/3都是澳网的粉丝。澳大利亚网球协会首席商务执行官理查德.希斯格里夫曾表示,2018年受澳网吸引赴澳旅游的中国游客达到100万,增幅达48%。

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墨尔本公园内的澳网冠军墙,粉丝打卡必不可少

毫无疑问,中国是澳网发展和推广的重中之重,泸州老窖选择牵手澳网,就是在这种大背景下的顺势而为。除此之外,相符的品牌形象、相似的历史底蕴,以及泸州老窖对品牌国际化的追求,对传播白酒文化的使命感,更是双方合作的必要因素。

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场边的国窖1573品牌露出

首先,品牌形象层面。网球和白酒本质都是时尚的生活方式。前者兴起于15世纪法国浪漫宫廷,是为皇室贵族专属运动,因其优雅、愉快和振奋感被广泛效仿并风靡全球。中国白酒自古就是凝结文化与智慧的珍惜产物,“欲饮美酒,才得染唇渍口,不得倾杯覆斗”等史料即为佐证,有“酒以成礼、酒以成翳、酒以寄情”之称。网球和白酒虽形式不同,但两者格调一致,都是高雅品味。

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1573球场静待观众

其次,历史底蕴层面。澳网创立于1905年,100多年间为全世界网球迷带来无数经典,也成为难以磨灭的文化符号。而泸州老窖则拥有传承690余年的酒传统酿制技艺和连续使用了446年的国宝窖池群。共同悠久的历史更容易让两大品牌产生情感的共振。

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1573球场和澳网标志

再者,品牌国际化层面。泸州老窖品牌此次与澳网合作,成为澳网有史以来级别最高的中国赞助商,真正实现了中国品牌与国际顶尖赛事深度合作,进一步确立其品牌国际化战略。事实上,泸州老窖接替了澳网的本土品牌杰卡斯葡萄酒的位置,成为第一家与澳网合作的中国白酒品牌,也与劳力士、澳新银行等世界级品牌站在一起,传递出民族品牌的自信,也体现出中国民族品牌加快走出国门的责任和使命感。

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泸州老窖、澳网高层合影

最后,文化传播层面。网球和白酒分属西方和东方特有的符号,澳网和泸州老窖则致力于将其中的文化内涵全球化。澳网作为网球四大顶级公开赛事之一,在世界范围内拥有众多忠实拥趸,并期望将网球魅力传递到更多地方。泸州老窖是中国白酒的典型代表,渴望打破“口味壁垒”推广白酒文化。随着国家“一带一路”战略的落地,承载着中国优秀传统文化的中国白酒也将迎来更为广阔的发展机遇,泸州老窖牵手澳网,必将迈上新的征程。

多种赞助营销活动,传播中国白酒文化

使命之外,泸州老窖在澳网赛场有更多的实际举措,以自信的姿态、创新性的方式为澳网观众带来属于东方、中国以及白酒的特有魅力:场内冠名的“1573球场”、泸州老窖专属的“胜利时刻”,场外的“1573吧”以及墨尔本公园内的极具特色的中国文化活动。除此之外,泸州老窖和澳网还联合打造了国窖1573酒澳网专属定制白酒,用穿越数个世纪的馥郁芬芳的“浓香国酒”向全体澳网运动员和爱好者致敬。

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墨尔本公园内的1573吧期待中外嘉宾光临

比如,澳网正赛期间,每位获胜球员在裁判宣布获胜到完成庆祝动作,现场及转播画面都会展现专为国窖1573打造的“胜利时刻”。泸州老窖也会围绕“为胜利时刻干杯”的话题,开展多样的线上线下互动活动。

“1573吧”被标榜为重头戏之一,这座位于墨尔本公园内的餐吧,供应着多种泸州老窖为澳网特别打造的用国窖1573特调的鸡尾酒。包括轻盈果香的“澳网蓝”、清甜而浓郁的“1573大满贯”、茶鲜酒醇、口感丰富的“1573梦幻时代”、馥郁迷人的“南方大陆”。刷爆世界杯的网红panda 1573鸡尾酒也会以“听图兰朵的Panda”的全新形象亮相澳网赛场。与此同时,澳大利亚最具影响力的厨师、亚洲美食烹饪冠军与澳洲航空首席烹饪顾问尼尔·佩里(Neil Perry)也将坐镇“1573吧”,把历史悠久的浓香国酒“国窖1573”与澳洲本土的新鲜食材完美融合,酝酿出品类繁多、独具风味的创意料理,让中外宾客共尝“舌尖上的澳网”。

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尼尔坐镇,带中外宾客体味舌尖上的澳网

澳网赛期间,1573吧将举办多场美酒佳肴品鉴会。尼尔将在品鉴会上亲自阐述创意料理背后的独特含义,并现场调制一款特创的鸡尾酒饮品,诠释令人着迷的美食艺术,并弘扬悠久古老的传统中国酿酒、品酒与赏酒文化。

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泸州老窖为澳网打造多款特调鸡尾酒

另外,泸州老窖还将把“中国年”搬到澳网现场。澳网正赛第五个比赛日,即1月18日是泸州老窖权益日,也叫做1573日(Day 1573)。这一天,泸州老窖将举办多场中国文化体验活动,包括热闹非凡、铿锵有力的舞龙舞狮表演,弘扬国粹文化、体现“汉字之美”的书法体验等。与此同时,作为泸州老窖跨界澳网的重量级新品,国窖1573酒澳网冠军版也将选择在国窖日这一天全球首发。

此次泸州老窖选择以活力、健康的国际性网球赛事媒介为平台,以深邃、馥郁的“浓香国酒”为载体,并借由“舌尖上的澳网”、“提前过中国年”等方式,展现其作为“中国文化”代表走向世界的自信,更展现出中国品牌对体育营销、对品牌国际化的深刻理解和全新表达。

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世界杯官方款待包厢的酒水单,国窖1573和panda1573均在列

事实上,这并不是泸州老窖在体育领域的初次尝试,早在2018年的夏天,泸州老窖国窖1573就曾进入俄罗斯世界杯官方款待包厢,成为唯一中国白酒品牌,并开启以“让世界品味这一杯”为主题的俄罗斯体育文化之旅。而此次牵手澳网,则是泸州老窖继续布局体育领域,进行国际化战略,传播白酒文化的进一步之举。

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国窖1573鸡尾酒和罗德拉沃尔球场

众所周知,中国白酒在过去十年间的“外拓”之路并非一帆风顺,这除了“口味壁垒”的相关质疑之外,更重要的是传播白酒文化还需要时间,而后者的成功能打破物理因素的“口味壁垒”。以泸州老窖为代表的中国白酒企业目前正在做到“走出去”,先在国际赛场站稳脚跟,以生活方式作为突破口和切入点,让白酒文化被全球用户所了解、感知甚至接受,最后让中国白酒拿下国际赛场“大满贯”。

注:本文所用图片均来自网络

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