新华社信息杭州1月9日电 (记者魏董华) 迪士尼动画《小熊维尼》的编剧、《冰河世纪》的场景师、《复仇者联盟》的道具设计师……如此重磅的好莱坞团队担纲前期创意是在打造一部史诗级动漫电影?事实上,这是一家中国坚果食品企业“三只松鼠”量身订制其动画片《三只松鼠与坚果侠》。

“用动漫来维系用户情感,做没有痕迹的营销。”“三只松鼠”创始人章燎原曾在2016年的电商大会上说。传统企业借助时下最流行的IP概念,打造企业的动画片,利用文化创意转型升级已悄然成风。

在浙江宁波一家为迪士尼做代工的企业“贝乐童车”依靠漫威的团队打造了“单车侠”的动漫IP,通过动画形象传播企业品牌;零食行业线下实体店“来伊份”正在启动一部52集的动画片,由《辛普森一家》的作者担当编剧;海尔集团作为中国家电著名品牌,斥巨资打造新一季3D动画大片《海尔兄弟》……

“如今企业推广成本越来越高,而且性价比不可监控,如果拿出一部分费用制作动画片,用动漫营销带动产业发展,性价比是很高的。”为传统产业量身定制动画片的动漫公司“功夫动漫”总经理王鹏说。

这家动漫公司拥有全球100多个国家的发行网络及国际一线导演、编剧、制作人才,为传统产业提供从制作到销售的动漫全生态链。目前,已经有近200个品牌入驻该公司,这一数字预计在2017年达到500个。

“国内部分企业技术和研发都很好,唯一缺乏的是品牌,将文化和传统制造业结合,帮助企业从品牌的角度转型升级,增加产品的溢价空间。”王鹏说。

中国知名服装企业特步有限公司整合了中美韩的制作团队,打造了一部动画片《梦想总动员》,在国内卡通频道播出后屡屡获得同一时段收视率第一,视频网站点击量上亿次。“动漫形象不仅提升了企业的品牌知名度,还为企业带来了授权费的收入。”王鹏介绍。

目前,该动漫形象已经授权给包括食品、游戏、卫浴等20余个行业,授权金额预计可达725万元,为企业带来持续性收入增长。

同时,《梦想总动员》在俄罗斯、马来西亚、巴西、北美等海外媒体发行,推动动漫IP全球化,预计还能收入数十万美元的版权费。

“动漫营销不仅是增粉利器,更是产业多元化发展之路。”“功夫动漫”创始人李竹兵表示,动漫授权可带动该IP在鞋服、玩具、图书等行业的发展,授权业务的收入甚至可超过实体产业的收入。

“我们目前在传统制造业集中区域帮助传统企业品牌提升,但是,动漫营销只能锦上添花,产品本身的质量还是要过硬。”王鹏说。