新华社北京5月10日电（记者于佳欣）电商平台的大数据里能看出怎样的国货发展轨迹？在首个中国品牌日到来之际，京东集团发布的一份报告显示，国产品牌在电商平台快速增长，购买国货已成为消费新风尚。

根据京东10日发布的名为《京东中国品牌发展报告》，2016年，在冰箱、厨房卫浴、智能家居、手机、游戏本等品类里，中国国产品牌销售量占比已经超过60%。

2014年至2016年，国产品牌销售数量和金额增长最快的十大品类中，清洁用品、智能家居、智能手表、干衣机、休闲食品等均榜上有名。

报告显示，大量中国品牌在京东平台上取得高速增长，过去3年间，锤子、李宁、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京东的销售额平均增长超过了60倍。用户的点评也从过去的集中在性价比方面转向了质量、设计、功能等方面。

根据大数据统计，创新设计和经典传承越来越成为国民消费情怀。90后、在校生等成长中的消费群体成为中国品牌的消费主力；电商正在通过全面资源投入，帮助越来越多的中国品牌和中华老字号在互联网时代焕发青春。

“中国品牌之所以不断赢得消费者，与品质、创新和传承不无关系。”京东数据研究院院长刘晖说，作为一个高速成长的中国品牌，京东未来将继续通过营销、技术、物流、金融的全面资源投入，助力中国品牌成长。