新华丝路网上海5月10日电（记者李文昕、曲翔）5月9日，2019中国品牌建设高峰论坛在上海举行，中国经济信息社“经济智库”、中传－京东大数据联合实验室在“培育世界一流企业”平行论坛上联合发布了《2019“新国货”消费趋势报告》。

图为京东大数据研究院首席数据官刘晖发布《2019“新国货”消费趋势报告》（来源：中国图片集团）

“新国货”是创新驱动、品质为先，拥有良好产品与服务体验，并融入更多健康、绿色、智能要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。京东大数据研究院首席数据官刘晖表示，电商平台正在打通需求与供给，拉动中国品牌商品结构性升级，并持续挖掘全国消费潜力。

《2019“新国货”消费趋势报告》数据显示，中国消费结构正发生新一轮的升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐，2018年度销售规模前100名的中国品牌产品下单用户数同比增幅高于京东全站。

与此同时，国民消费观念也悄然发生转变，对国货品质的信任度正在提升。 2018年，一二线城市消费者对中国品牌的消费占比增速超过进口品牌，增幅高于三线及以下城市。此外，新用户对于中国品牌的认知和购买力更强，特别是年轻用户，46岁以上、中年以上的新用户以及女性用户。

借助电商平台对用户消费行为进行大数据分析，有助于中国品牌明确发展方向，灵活调整发展策略。刘晖表示，在中国品牌的未来发展中，电商平台、互联网平台将发挥更大的作用，用先进的数字技术推动中国品牌走向全球、走进更多消费者的心中。

2019年“5·10中国品牌日”系列活动包括2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛、2019中国品牌建设高峰论坛平行论坛及2019中国品牌日5·10晚会等。