新华丝路网北京5月21日电（记者张璐曦、毛鹏飞）故宫口红、“八旗兵”文具套装、熊猫盖碗、朱雀衔环杯……近年来越来越多的“网红”文化创意产品开始进入到人们的视野，吸引着社会各界越来越多的关注。
正在此间举行的亚洲文明对话大会上，各种文化创意元素同样不断涌现。大会标识参照亚洲地理位置的6个分区设计成六瓣互动的花瓣状，并融入了抽象的人的形态，呈现出人与人之间手牵手连接沟通的视觉效果，象征亚洲不同文明之间交流对话；亚洲美食节中精美的创意器皿，展示各国多元文化魅力……丰富多彩的文化元素，为文化产品尤其是文化创意产品增添了新的活力，为文化产业发展集聚了新的动能。
传统文化点亮创意精髓
传统文化与现代创意正逐步融合，传统文化正越来越多成为现代产品的创意之源。
在亚洲文明对话大会的“非物质文化遗产展示区”，京彩瓷博物馆展出的软陶、玉石宫花、国画、兔爷彩绘四项产品，吸引了许多嘉宾前来观赏，一些嘉宾还现场体验手工制作。京彩瓷博物馆工艺师张亚东接受记者采访时表示，传统文化产品多数是手工制作产品，与机器生产产品的不同在于手工制作的方式承载了工艺师“手的温度”与“心的温度”，传递了一种“匠心”。
张亚东认为，传统手工艺品应不断丰富产品内涵，吸取现代工业元素进行创新，使传统文化产品与时代相融合，更好地推动传统文化“走出去”。
图为亚洲文明对话大会“非物质文化遗产展示区”，嘉宾体验玉石宫花制作。
中国优秀传统文化不仅在本土产品中释放魅力，也在与其他国家文明的交流互鉴中绽放光芒。在柬埔寨，一场中柬联合打造的史诗舞蹈剧《吴哥的微笑》已连续上演8年，共演出3600余场，吸引了来自世界各地的180多万观众观赏。
据柬埔寨暹粒演艺投资有限公司总经理戴锡宝介绍，《吴哥的微笑》是为来吴哥旅游的各国游客量身打造的商业化演艺晚会，按照“国际视野、中国创意、柬埔寨元素”的理念创作运营，结合丰富的舞台艺术表现手法进行创作编排。在创作中，中国的编创团队既充分尊重柬埔寨文化传统，又根据艺术规律大胆创新，对音乐的节奏、舞蹈的表现手法进行优化，不断充实丰富节目内容，并运用现代舞台科技，让游客有耳目一新的感觉。
《吴哥的微笑》走出一条“用中国创意讲柬埔寨故事”的道路，成为令柬埔寨感到自豪的文化产品。柬埔寨旅游大臣童坤评价说，《吴哥的微笑》展示了柬埔寨的历史文化精髓，已成为柬埔寨旅游业的一个精品项目，提升了暹粒旅游市场的整体品质。
数字技术激发产品活力
在科技飞速发展的今天，数字技术已越来越多地融入到人们的生活中。
5月15日晚上演的“亚洲文化嘉年华”为全球观众呈现了一场美轮美奂的视觉盛宴，这其中科技的力量不容忽视。据“亚洲文化嘉年华”总制作沙晓岚介绍，嘉年华在整体舞台的设计上采用“天地矩阵”的格局，展现出震撼人心的效果。此项技术还创造了一项全新的吉尼斯世界纪录称号——最大的三维LED灯矩阵。这是首次将LED点矩阵立体视频成像系统运用在舞台演出中，52组数控威压升降移动，在舞台上方为观众呈现360度立体影像，让观众不用戴眼镜也能体验到3D视觉效果。“亚洲文化嘉年华”通过演艺与科技的融合，将亚洲文明的辉煌展示给世界。
此外，在本届亚洲文明对话大会上，虚拟现实、增强现实、人工智能等数字技术也让与会嘉宾感受到了前所未有的智能化体验。在亚洲美食节的“餐饮科技与传承”“现代智慧餐饮生活”展区，人们可以通过VR、AI等体验餐饮业智能服务，感受现代化科技给传统行业带来的改变。
近年来，虚拟现实技术也越来越广泛地被运用到文化旅游产品中。通过还原旅游景区的真实场景，虚拟现实技术为用户营造出一种真实的、身临其境的体验。虚拟现实产品不限国界、不限地域，世界上任何一个角落的用户都可以通过虚拟现实产品来体验不同国家风土人情，欣赏不同地域优美风景。以技术为驱动的创新正改变着国家之间、文明之间的交流方式，也为文化的交流发展增添了新的活力。
产品创新促进产业发展
促进不同文明交流互鉴、共同发展是亚洲文明对话大会所倡导的理念。印度尼赫鲁大学东亚研究中心主任斯里坎特·孔达帕利表示，中国举办亚洲文明对话大会“对促进经济和社会共同发展非常必要和重要，有助于人们了解不同文明，并通过对话实现互利共赢”。
文化产品作为文化传播的重要载体之一，在推动文化交流、文化产业发展方面具有显著的作用。就如何更好地通过文创产品推动文化产业进一步发展，专家提出三方面建议：
一是通过文化产品的发展促进文化消费的升级。张亚东表示，文化产品的制造应不断精益求精，通过产品背后的工艺传承与文化内涵加深消费者对产品的理解与喜爱，扩大消费群体覆盖面，促进产品销售。
中青旅国际旅游有限公司入境在线暨目的地海外营销事业部副总经理许二荣表示，文创产品的研发和销售是一个长期积累的过程，关键是要找到文化精髓和消费需求的结合点。以旅游产品为例，融入文化元素的旅游产品具有更丰富的内涵，更具有吸引力，更能增加用户粘性。
二是以文创产品为载体增进文化的普及与传承。中国旅游研究院院长、中国文化和旅游数据中心主任戴斌表示，文创产品让抽象的文化概念变为具象的载体，可触可碰，比如包含故宫创意元素的手机壳、钥匙链等等。以前人们对于文化只能欣赏，但是这些文创产品却可以让人们将“文化”带走，让文化融入到人们的生活中。
三是丰富文创产品的传播形式，推动文化“走出去”。戴斌指出，文化创意的形式灵活多样，容易让人们记住并接受产品背后的文化内涵。“提到西安，我们经常会向游客介绍兵马俑、大雁塔，但是一段抖音视频就让更多的人认识并记住了‘摔碗酒’。”戴斌说，这种文化创意的新形式，在促进文化传播方面有更好的效果与作用。
