新华丝路网法兰克福9月9日电（记者邵莉）红色花瓣包裹后跟的设计，巧妙地组合镀金塔形细跟和尖鞋头，凸显出“裳裳者华，其叶湑兮”的浪漫氛围。这是中国的原创品牌玺密(Sheme)在刚刚闭幕的德国杜塞尔多夫国际专业鞋展（Gallery Shoes Fair）T台秀上展示的最新一季产品。

作为受组委会邀请与欧洲品牌同台走秀的唯一的中国品牌，Sheme登陆国际重要秀场已经不是第一次了。早在2013年9月，Sheme就登上了伦敦时装周的T台。此后，Sheme又陆续在国际几大著名时装周的秀台上亮相。

近年来，中国品牌在欧洲的知名度迅速提高，但有一定影响力的品牌都集中在IT行业，比如华为、联想和微信等，其中华为还名列2018德国年度品牌上升榜Top10的榜首。然而，敢于进军全球时尚中心——欧洲的中国服饰类企业却很少，民营中小企业更是凤毛麟角。

“欧洲是最高端的市场，如果欧洲能认可，其他市场复制就可以了。”Sheme品牌创始人刘琼英告诉记者，虽然过程异常艰辛，但打造基于中华文化原创设计的高端鞋品牌是她的梦想。曾经有意大利企业想收购并控股Sheme，刘琼英谈都没谈就拒绝了。“我们做的不只是鞋，而是中国的文化。”刘琼英娇小的身躯里有着万丈的豪情。

她说，在中国，00后的消费群体已经成长起来，这一代人国际视野、品鉴能力更强，未来即使只作国内市场没有原创设计也很难生存。未来的中国只有那些有品牌和原创设计能力的企业，有领先行业技术创新能力的企业才能活下去。

1998年，Sheme品牌诞生后，刘琼英用了十年时间组建来自加拿大、法国、意大利等国的设计师团队，分析国际大牌成功的经验。直到2008年第一批Sheme鞋才投放市场。而最近三年，在成都生产的纯手工Sheme鞋已经有一半出口欧洲，每双鞋的出口均价高达100多美元。据了解，刘琼英每年要拿出销售收入的35%投入研发，中华传统文化为Sheme的原创设计提供了源源不断的灵感。

Sheme的技术总监，已经在制鞋业摸爬滚打60年，曾担任香奈儿、巴利等国际一线品牌的技术顾问、意大利人姜吉（中文名）说，近几年，中国元素、中国面孔频繁地出现在各大时装秀场，引起人们的关注。这说明与中国文化相关的元素已开始影响世界时尚潮流。中国企业一定要有文化自信，坚持把中国元素更多地应用在自己的产品中，来影响客户群体，只有把中国文化和高品质工艺相结合，才能做出独特的、吸引人的产品。

在谈到跨文化国际团队管理的关键时，刘琼英表示，首先应该是尊重。姜吉刚到Sheme的时候因为要求极高，对任何有一点点瑕疵的鞋都会剪了丢掉。一些员工看到这么贵的鞋被作废，心疼的直掉眼泪，不理解他的做法，也不喜欢他，甚至希望赶走他。遇到阻力的姜吉在这个时候得到刘琼英的力挺。“树品牌就要做到对任何瑕疵的零容忍。技术层面我完全放手给姜吉，让他说了算。”刘琼英说。

刘琼英认为，中国企业“走出去”一定要提升跨文化的思考能力，作好跨国管理团队的准备，有融入当地的积极态度，否则“走出去”很难生存。

早在2004年，刘琼英就在德国的杜塞尔多夫建了海外公司，为进军整个欧洲市场做准备。近年来，Sheme已多次登上国际著名时装周和专业鞋展的T台，与全球原创设计能力一流的国际品牌同台。尽管如此，这位Sheme的负责人坦承，从社会影响力的角度，中国品牌在欧洲市场取得成功还有很长的路要走。“品牌的核心价格和识别度是最难形成的，需要时间去沉淀，没什么捷径可走。它需要企业家不仅要有创造力，还要有足够的耐心和顽强的毅力。”

专家指出，企业在开拓国际市场的过程中，除了创新和研发能力外，更重要的是制定跨国品牌策略，适应各国文化与市场特征，适当增加与当地文化以及当地居民的融合。建立品牌的同时还应传播企业重视社会责任和人文关怀的形象。