北京一轻苏志民:坚守中实现创新 助推民族品牌走向世界

2019-11-09 16:06:27

北京一轻控股有限责任公司董事长苏志民做客新华丝路会客厅时表示,坚守和弘扬民族品牌价值,让民族品牌在获得本国消费者普遍认同的基础上,走出国门,走向世界,始终是北京一轻的发展方向。

新华丝路网上海11月9日电(记者刘洋、 张歌)第二届中国国际进口博览会期间,北京一轻控股有限责任公司(以下简称“北京一轻”)董事长苏志民做客新华丝路会客厅时表示,坚守和弘扬民族品牌价值,让民族品牌在获得本国消费者普遍认同的基础上,走出国门,走向世界,始终是北京一轻的发展方向。

图为北京一轻控股有限责任公司董事长苏志民(左)做客新华丝路会客厅(肖劲涛 摄)

“传承是基础,创新是手段,发展是目标”,在被问到民族品牌应当具备怎样的经营理念时,苏志民做出这样回答。面对消费者,特别是年轻族群日新月异的消费需求,产品是否有能力及时跟进,是每个民族品牌必须直面的问题。

苏志民举例说,北京一轻旗下品牌“北冰洋”汽水,是一家拥有83年历史的北京老字号产品。上世纪九十年代,“北冰洋”品牌一度淡出了消费者的视野。2007年,北京一轻重新收回“北冰洋”的品牌经营权。恢复生产后的“北冰洋”在保留传统口味的基础上,针对工艺研发、产品包装、产业链整合以及销售渠道拓展等多个方面进行了大刀阔斧的改革。苏志民说,如今的“北冰洋”玻璃瓶装汽水每日生产量已达120万瓶,并将根据市场需求,陆续推出无糖饮料、功能饮料等更丰富的产品。苏志民表示,“北冰洋”品牌从当初的“黯然离场”到如今的“重获新生”,恰恰是“传承、创新、发展”这一经营理念最生动的体现。

当谈到民族品牌如何探索出一条国际化道路这一问题时,苏志民表示,民族品牌走出国门要靠渠道与消费“双轮驱动”。在注重渠道建设的同时,更要仔细研究消费,发现潜藏在消费背后的市场需求,并对国际国内市场之间的需求差异进行分析,这样才能不断丰富民族品牌的内涵。在此基础上,企业还应努力将品牌与文化深度融合。

苏志民说,“民族品牌的优势就在于文化积淀很深,但是你能不能挖掘出来、怎样挖掘出来?这对于民族品牌而言是一个考验。”只有将文化价值逐渐渗入到产品之中,产品才能避免同质化,才能获得更强的市场竞争力。苏志民表示,民族品牌的生命力还基于产品品控方面的严格把关。因此,在民族品牌国际化的进程中,要做到精准与精细相互促进。

苏志民表示,本届进博会相较上届规模更大,展品种类更丰富,报名参展的国家和企业数量也显著增加。进博会期间,北京一轻组织考察团前来参观学习,目的就是要以进博会为契机,让企业进一步了解到国际产业发展趋势和市场需求,在对标众多国际优秀企业的同时,发现和补足企业的短板。

苏志民说,参观过程中,他欣喜地看到,在由新华社民族品牌工程办公室主办的中国中华老字号展示空间,北京一轻民族品牌产品展示区,参观者络绎不绝。

“品牌走出去也不是一日之功,也需要一个过程。希望通过进博会,能够让世界人民分享到我们优秀的产品”,苏志民说。

责任编辑:黄秀环

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