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北京一轻苏志民:坚守中实现创新 助推民族品牌走向世界

责任编辑:黄秀环 2019-11-09 16:06:27

新华丝路网上海11月9日电(刘洋、 张歌)第二届中国国际进口博览会期间,北京一轻控股有限责任公司(以下简称“北京一轻”)董事长苏志民做客新华丝路会客厅时表示,坚守和弘扬民族品牌价值,让民族品牌在获得本国消费者普遍认同的基础上,走出国门,走向世界,始终是北京一轻的发展方向。

图为北京一轻控股有限责任公司董事长苏志民(左)做客新华丝路会客厅(肖劲涛 摄)

“传承是基础,创新是手段,发展是目标”,在被问到民族品牌应当具备怎样的经营理念时,苏志民做出这样回答。面对消费者,特别是年轻族群日新月异的消费需求,产品是否有能力及时跟进,是每个民族品牌必须直面的问题。

苏志民举例说,北京一轻旗下品牌“北冰洋”汽水,是一家拥有83年历史的北京老字号产品。上世纪九十年代,“北冰洋”品牌一度淡出了消费者的视野。2007年,北京一轻重新收回“北冰洋”的品牌经营权。恢复生产后的“北冰洋”在保留传统口味的基础上,针对工艺研发、产品包装、产业链整合以及销售渠道拓展等多个方面进行了大刀阔斧的改革。苏志民说,如今的“北冰洋”玻璃瓶装汽水每日生产量已达120万瓶,并将根据市场需求,陆续推出无糖饮料、功能饮料等更丰富的产品。苏志民表示,“北冰洋”品牌从当初的“黯然离场”到如今的“重获新生”,恰恰是“传承、创新、发展”这一经营理念最生动的体现。

当谈到民族品牌如何探索出一条国际化道路这一问题时,苏志民表示,民族品牌走出国门要靠渠道与消费“双轮驱动”。在注重渠道建设的同时,更要仔细研究消费,发现潜藏在消费背后的市场需求,并对国际国内市场之间的需求差异进行分析,这样才能不断丰富民族品牌的内涵。在此基础上,企业还应努力将品牌与文化深度融合。

苏志民说,“民族品牌的优势就在于文化积淀很深,但是你能不能挖掘出来、怎样挖掘出来?这对于民族品牌而言是一个考验。”只有将文化价值逐渐渗入到产品之中,产品才能避免同质化,才能获得更强的市场竞争力。苏志民表示,民族品牌的生命力还基于产品品控方面的严格把关。因此,在民族品牌国际化的进程中,要做到精准与精细相互促进。

苏志民表示,本届进博会相较上届规模更大,展品种类更丰富,报名参展的国家和企业数量也显著增加。进博会期间,北京一轻组织考察团前来参观学习,目的就是要以进博会为契机,让企业进一步了解到国际产业发展趋势和市场需求,在对标众多国际优秀企业的同时,发现和补足企业的短板。

苏志民说,参观过程中,他欣喜地看到,在由新华社民族品牌工程办公室主办的中国中华老字号展示空间,北京一轻民族品牌产品展示区,参观者络绎不绝。

“品牌走出去也不是一日之功,也需要一个过程。希望通过进博会,能够让世界人民分享到我们优秀的产品”,苏志民说。

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