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中国品牌在Brand Africa最新报告中大放异彩

来源:标准银行集团 责任编辑:许振威 2019-12-07 12:01:10

传音控股旗下的中国手机品牌Tecno虽然在本土鲜为人知,却被评为非洲第五大最受欢迎的品牌。另外两个传音控股旗下的品牌Itel和Infinix在Brand Africa的2018/19报告中也获得高分,帮助母公司在非洲拓展业务。

《非洲品牌百强榜》年度报告自2011年起开始发布。该报告全面涵盖了非洲25个国家的消费者。这25个国家占非洲总人口的80%,为非洲贡献了75%的GDP。

2018/19年度的百强榜主要包括科技和电子品牌(18个)、汽车制造商(21个)和非周期性消费品公司(16个)。另外,百强榜中还包括7个电信品牌。

在最新排名中,耐克继续占据榜首,其后是阿迪达斯、三星和可口可乐。Tecno排名第五,其后表现最好的两个中国品牌是Itel Mobile和华为,分别排名第17位和第18位。较之2017/18年度的榜单,Itel Mobile下跌了1位,华为上涨了8位。

Infinix Mobile排名第26位,是跻身前50强的两家中国企业之一,而海信(72位)、Oppo(82位)和联想(85位)均进入前100强。小米和海尔没有进入2018/19年度百强榜,但在2017/18年度的榜单中分别排名第69位和第96位。

最受非洲消费者欢迎的四大中国品牌中,有三个 - Tecno、Itel和Infinix - 为传音控股所有。该公司总部位于深圳,是非洲销量最大的智能手机制造商。

传音控股在非洲拥有1万多名当地员工,在中国拥有约6千名员工。得益于低成本的非洲劳动力,非洲制造既可以拉近与消费者的距离,又能够降低成本。

Tecno在肯尼亚的市场份额超过20%,仅次于杂牌手机(25%市场份额,大约1000万部)。三星是Tecno在肯尼亚的劲敌,占据了约15%的市场份额,而华为、诺基亚和苹果占据的份额不到10%。

实惠的价格和直击非洲消费者需求的务实创新是Tecno崛起的基础。该公司战略性地在中国、尼日利亚和肯尼亚建立了研发中心,以研究如何吸引非洲用户。

所有Tecno手机均支持双卡双待,为用户省去了在两部手机之间切换的麻烦和高昂的跨网费用 - 这是Tecno在调研了几个非洲市场后发现的问题。

Tecno手机专门针对非洲人群的肤色优化了相机功能,事实证明这是一个极受欢迎的决定,吸引了“自拍一代”年轻消费者。另外一个亮点是为键盘添加了阿姆哈拉语、豪萨语和斯瓦希里语等当地语言。

Tecno的超长待机能力也是一个重要卖点。因为受后勤和财务的限制,在非洲为手机充电并非一件十分便利的事,因此手机待机能力也是非洲消费者关注的重点。

Tecno的定价也是其业务增长的关键。科技研究公司Canalys称,大约95%的Tecno智能手机售价低于200美元。CNN Business列出了非洲市场上智能手机的平均价格,其中传音控股的手机的平均价格仅为96美元,远低于总平均价格(145美元),不及其主要竞争对手三星(235美元)的一半。

在这些优势的加持下,传音的业务自然蒸蒸日上。国际数据公司(IDC)的最新研究指出,传音已经成为非洲智能手机出货量的冠军,占据了2019年第一季度市场份额的33.1%。三星以24.5%的市场份额紧随其后,而华为以11.8%排名第三。

总体而言,Brand Africa品牌百强榜中有25家来自以中国为主的新兴市场。凭借质优价廉的产品,这些品牌国际化水平逐渐提升,并正将目光投向非洲崛起的3.4亿中产阶级人口。

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