刘平均:培育国际优势品牌集群 推动汾酒走向世界

来源:新华丝路网 2019-12-23 15:42:03

“中华老字号振兴•汾酒发展战略研讨会”12月21日在山西太原举办,中国品牌建设促进会理事长刘平均在研讨会上发表演讲表示,培育一批国际知名的中国品牌是品牌经济时代的重要任务,汾酒集团应积极打造产品品牌,代表中国酒类品牌拓展国际市场。

新华丝路网太原12月23日电(记者杨昕辰)“中华老字号振兴•汾酒发展战略研讨会”12月21日在山西太原举办,中国品牌建设促进会理事长刘平均在研讨会上发表演讲表示,培育一批国际知名的中国品牌是品牌经济时代的重要任务,汾酒集团应积极打造产品品牌,代表中国酒类品牌拓展国际市场。

图为中国品牌建设促进会理事长刘平均在研讨会上作主旨演讲

刘平均认为,当前全球市场中,20%的知名品牌占据了80%的市场份额,全球已进入品牌经济时代。我国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌,树立中国品牌的优良形象,并参与全球品牌经济的激烈竞争。汾酒是享誉全球的中国名酒,文化历史源远流长,是中华名酒的杰出代表,汾酒集团应积极打造产品品牌,代表中国酒类品牌拓展国际市场。

刘平均介绍,我国品牌建设已取得三个方面重要成果。一是品牌评价取得国际突破,2013年我国联合美国、德国提出了“五要素”品牌价值发展理论,在此基础上,2014年中美联合提案,经过全世界两轮的投票,我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位,秘书国永久不变,确立了我国的品牌评价国际话语权;二是中国特色品牌评价机制基本建立,目前我国已颁布25个国家标准,另有10个国家标准已正式立项;三是中国品牌价值提升取得阶段性成果,2018至2019年品牌价值增长40.4%,达到19.5万亿美元,升至世界第二位,增长速度世界第一。

刘平均表示,下一步的重点工作包括三方面。第一是培育国际优势品牌集群,利用已掌控的品牌评价国际话语权搭建科学公正的平台,研究制定具有国际先进水平的团体标准,提升全行业的总体水平,目前中国品牌建设促进会已建立中国品牌集群工作委员会,聘请了三十多位省部级领导干部、国务院参事、工程院院士担任各品牌集群主席,未来我国将培育约50个具有国际优势的品牌集群,目前已经成立包括中国茶叶、中国白酒、中国稻香米等在内的30个品牌集群;第二是培育区域品牌,发挥我国历史文化优势,实现品牌引领区域经济高质量发展;第三是通过中国品牌日大力宣传中国品牌正能量,让消费者了解我国产品的质量水平已经不逊色于国外产品,拓展国内外市场,推动中国品牌走向世界;第四是开展省级品牌评价发布工作,争取5年内达到全国省级评价发布3万个知名品牌,同时品牌评价要遵循“名牌要在市场竞争中产生,名牌最终要被消费者认可”的准则,避免专家拍脑袋式的评选。

最后,刘平均为汾酒集团走向世界提出了几点建议。一是汾酒要打造产品品牌,代表中国白酒的优良形象走向世界;二是汾酒集团要强强联合,做大做强企业品牌,形成汾酒系列品牌,让各类不同的消费群体品味丰富多彩的汾酒美味;三是汾酒养生系列品牌可以参加中国养生保健品牌集群,汾酒主品牌可以参加中国白酒品牌集群,汾酒集团可以参加中华老字号品牌集群,并争取担任副主席,成为世界品牌联盟成员;四是汾酒集团可以积极申报地理标志保护产品,争取让汾酒成为第二批列入中欧地标产品,拓展国际市场。

责任编辑:许振威

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