法国奢侈品行业历来在各种危机中都可屹立不倒，如今却被一场新冠肺炎疫情挫败。各大奢侈品集团业绩齐跳水，除了调整生产及营销模式，也只好把希望寄托在亚洲市场上，尤其是对奢侈品始终热情不减的中国。

LVMH利润暴跌八成

7月27日，世界第一大奢侈品巨头、法国市值最高上市公司路易酩轩集团（LVMH）宣布其第一季度净利润暴跌84%，营业利润率（衡量企业盈利效率）由去年的21%跌为9%。集团财务总监吉奥尼（Jean-Jacques Guiony）在公布业绩报告时也感叹从来没遇过如此糟糕的情况。

所有奢侈品牌都逃不过厄运，商店及生产工厂关门几个月造成巨大的损失。巴黎Flornoy & Associés咨询公司投资组合经理卡达尔（Arnaud Cadart）说，“奢侈品行业享受了多年的强劲增长，这下打击显得更大了。”

仅仅在4月至6月之间，开云集团（Kering）的营业额蒸发了相当于全年的43%，瑞士历峰集团（Richemont）营业额损失了47%。爱马仕（Hermès）的营业额也大跌41%，但集团CEO杜马斯（Axel Dumas ）显得很有信心，“这是一场前所未见的暴风雨，但我们有渡过难关的能力。”

另外，意大利奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）的销售额也砍半，普拉达（Prada）则减少了40%。

寄望中国市场

疫情同时打击了全世界的奢侈品市场，除了压缩成本和专注线上经营，奢侈品集团手上也没有几张牌可打了。

据投行伯恩斯坦（Bernstein）奢侈品研究主管索卡（Luca Solca）分析，奢侈品集团能做的就是“节流”，压缩成本和减少投资等，保障关键资产充足。

他认为，新冠肺炎疫情必然会加快数字转型的速度，同时促使大集团调整与及各供应商和分包商之间的合作模式，以保证将来生产和供货不受干扰。

Flornoy & Associés咨询公司投资经理卡达尔表示，“短期内还有很多不确定因素。各大集团都等待着市场呈现复苏迹象。”他提醒说，尽管“中国市场已经显现出积极的信号，但其他市场，包括日本、美国、欧洲等都还是在观望中”。

中国奢侈品市场表现向好是目前让奢侈品行业仍能憧憬未来的主因。亚洲市场（除日本外）占全世界奢侈品消费的三分之一。

伯恩斯坦奢侈品研究主管索卡说，疫情似乎并没有降低中国消费者对欧洲顶级奢侈品的热情。

Flornoy & Associés投资经理卡达尔总结说，投资者对奢侈品行业的长期兴趣是不会变的，“只要熬到人们重新拥有购买力就好了”。