8月17日，Discover Hangzhou丝路天使直播季活动在杭州启动。这也是中国（杭州）跨境电子商务综合试验区（简称：杭州综试区）的“百网万企 品销全球”2020中国(杭州)跨境E贸节系列活动之一。

本次Discover Hangzhou丝路天使直播季，将借助直播的良好互动性、更短的传播途径以及更高的效率，帮助企业打开品牌出海的线上通道。Discover Hangzhou丝路天使直播季活动致力于帮助跨境电商企业拓展销售渠道，寻找新订单；线上赋能出海品牌，培育千家有一定知名度的跨境电商新品牌；努力打造全球跨境电商直播第一城，推动杭州由中国电商之都迈向全球电商之都。这一活动主要包括“探物”和“探星”两个方面。“探物”——帮助卖家找到更贴合海外消费者的需求的合适商品，提高市场竞争力。“探星”——致力于在全球范围内找到优秀、合适、潮流的主播，掀起一番“带货”热潮。

“随着信息时代5G等技术的发展以及社交媒体营销的影响力增强，各大主流跨境电商平台、MCN机构纷纷推出了自己的视频直播功能。相比国内电商直播，跨境电商的卖家直播还需要考虑到不同地区的语言、文化差异问题，需要请精通本地语言、了解自己产品和当地消费习惯的人进行直播带货。”启动仪式上，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室副主任陈卫菁在致辞中说道。不同于国内直播带货中不断压低价格来吸引顾客购买，海外消费者更注重产品的品牌、质量和服务；区别于国内直播以小买家为主，海外直播买家更多采取大批量订购的方式。因此，弄清国内外电商直播的区别和痛点，将利于商家抓住商机和提高核心竞争力。

2020年海外疫情背景下，“直播”是流量爆发的渠道。预计未来3到5年，视频直播会成为中小外贸企业在线引流的重要方式。2020年中国广交会首次在线举办，更是把跨境电商直播推到了显著位置。

在危机中育新机、于变局中开新局，跨境电商以在线、直接贸易、扁平的供应链和直达消费终端的优势，成为疫情下发展迅速的新型贸易方式。作为杭州“六新”中新电商的基石，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区将积极落实“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”；发挥跨境电商独特优势，保订单、保市场、保份额，以新业态新模式助力外贸攻坚克难；全力打造跨境电商“全国第一城、全球第一流”。（张苏宁、郦寅）