西班牙中国政策观察网站8月24日发表西班牙中国问题专家胡利奥·里奥斯题为《中国媒体的力量》的文章称，如今，身为人口和国土巨人的中国也是世界经济强国。这是中国“硬实力”的支柱。中国已成为120多个经济体的第一大贸易伙伴，并缔造了“一带一路”等宏大计划。在全球化发展进程中，影响力不断提升的中国正走在成为世界领导者的路上。 

自2004年以来，中国也极大地推动了其“软实力”战略，这是一种旨在通过以该国传统文化的良善和卓越为基础的全球公关行动来辅助其日益增长的经济和地缘政治影响力的政策。孔子学院的创建显示了中国在全球范围内发起文化攻势的雄心。通过孔子学院，中国不仅推广了其语言和文化，而且还消除了一些影响其国际形象的负面话题和偏见。 

中国意识到，在当今世界，媒体传播就像能源一样重要且必不可少。于是，该国媒体进行了深度变革和转型，其中一些重大的改革重组至今尚未完成。这大大提升了中国的对外信息传播能力。中国媒体已经进入了不断变化的新阶段。 

中国的媒体现代化取得快速进展，运用了当今世界最先进的技术手段，并在某些报道领域(例如灾害和事故)提高了透明度，但在与政治及其他敏感问题相关的报道上依然保持谨慎。 

在全球秩序中，中国媒体驻外机构和人员在世界各地的活动，为提升该国的传播影响力提供了重要支持。这些驻外新闻机构不仅充当中国官方媒体在当地的“天线”，而且还积极寻找合作伙伴，以传播中国媒体制作的内容，其目的是通过相关活动有效地影响与中国有关的舆论环境。北京非常重视这方面的努力，因为这可以对西方发达国家主要媒体的挑衅论调形成制衡。在这方面，中国打造的一些外文媒体也发挥了重要作用。 

中国已经迅速适应了互联网技术兴起给传统媒体商业模式带来的冲击，并投入了数以十亿美元计的资金来加强其媒体在全球范围内的影响力。