9月7日，第四届山西（汾阳·杏花村）世界酒博会新闻发布会在太原召开。会上宣布，本届酒博会将于9月19日至21日在山西吕梁汾阳市会展中心举行，展会主题是“举杯杏花、品味世界”。

吕梁市副市长刘晋萍介绍，本届酒博会首次引入网上展销模式，将打造线上线下双渠道展销平台。同时，酒博会设置白酒祖庭展、历届酒博会成果展、酒文化艺术作品展等10大展区，146个展位。会议期间，还将举办杏花村论坛、知识产权论坛、酒类评选大赛、“诗酒杏花村”诗歌创作大赛、书法大赛、非遗展演、“杏花村杯”诗歌朗诵等一系列赛事活动。

2017年以来，作为世界十大烈酒产区汾阳清香核心产区，汾阳市已连续成功举办三届世界酒文化博览会，中外企业参展累计超过1700家，参观人数累计突破70万人，项目签约、酒品成交总额累计超过200亿元。2019年，吕梁市白酒产量的全国占比由2017年的1%提升至2.3%，汾酒集团销售额增长至120亿元，较2017年翻了三倍。

中国酒业协会秘书长何勇说，与往年相比，今年的酒博会将在权威性、务实性、专业性上得到进一步提升。杏花村论坛是酒博会的品牌活动，如何借助“酒+旅游”深度触达目标消费人群，酒旅融合与产区发展将是今年杏花村论坛探讨的重要议题。

近年来，吕梁市努力在白酒和文化旅游产业深度融合方面蹚出一条新路子。刘晋萍介绍，今年，吕梁市投资7亿元组建了山西杏花村旅游开发有限公司，启动总投资77.1亿元的12个酒文旅融合项目，“充分挖掘酒文旅融合带来的无限潜力，力争早日恢复杏花古村古镇风貌。”

汾酒专职党委副书记、副董事长、副总经理刘卫华在发布会上表示，酒博会规模日益扩大、形式更加多样、内容日趋完善，已经成为业内的知名IP。汾酒既要搭建好这一平台，也要借助这一平台将“悠久的酿造历史”“深厚的文化底蕴”“卓越的清香品质”持续发扬光大。