日本造纸企业大王制纸将在中国建设儿童用纸尿裤新工厂,并将强化现有工厂,使纸尿裤产能翻番,合计投资额超过60亿日元。访日游客对消费的拉动减弱,日本国内的纸尿裤销售增长乏力,但高品质的日本纸尿裤在中国受到欢迎。大王计划加强高端产品的在华生产,加快抢占市场。

该公司将在江苏省南通市的现有工厂旁边建设新工厂,预计2018年1月完工,开工时间将在今后确定。新工厂计划最多引进8台纸尿裤加工设备。此外,现有工厂也将增加1台加工设备,形成8台体制。大王在中国的纸尿裤产能将达到每月2亿数千万张,增至现在的两倍以上。

大王社长佐光正义表示,在中国,纸尿裤品牌接近2000个,鱼龙混杂,竞争激烈,但“高端产品和普通产品趋于两极分化”。中国沿海地区的富裕阶层等明显倾向于根据品牌和品质来选择商品,对日本品牌的支持根深蒂固。大王制纸2013年开始在中国当地生产纸尿裤,2016年开始生产价格比以往产品高3至4成的高端产品。

据英国调查公司欧睿信息咨询统计,2016年大王制纸在中国的市场份额约为3%,排在第6位。该公司将力争赶上目前居首位的美国宝洁和日本企业中份额最多的花王。

据日本卫生材料工业联合会统计,2016年日本国内儿童纸尿裤的产量为139亿张,同比下降6%,时隔7年低于上年。可能是受到访日游客“爆买”等减少的影响。

另一方面,中国纸尿裤市场持续增长。据欧睿信息咨询统计,2016年中国市场规模达到约74亿美元。预计到2020年将达到114亿美元,增长5成。