2020年10月24日下午3点,泸州老窖全新战略品牌“高光”上市发布会在上海中心大厦举办。发布会上,由新华社中国经济信息社和泸州老窖股份有限公司共同编制的中国轻奢消费趋势指数(以下简称“指数”)正式发布。

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图为中国轻奢消费趋势指数正式发布

指数立足第三方视角,对大众人群的整体轻奢消费趋势进行分析研究,客观打造我国轻奢消费趋势的“晴雨表”和“风向标”,为进一步满足消费者需求、提升消费者生活品质提供数据支撑和智库参考。

指数以2015年为基期,基准值为100点,指数值越高表明轻奢消费趋势越显著。指数通过全国范围的接近10万大样本调查,从消费者的消费行为和消费观念两方面,研究我国消费者的客观消费升级行为和主观消费升级倾向。轻奢消费行为通过主要消费品类中的中高端产品渗透率进行衡量;轻奢消费理念则通过消费者对相关理念的认可度进行反映。

指数结果显示,随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力增强,中国正迎来一个消费全面升级的新时代。指数呈现出较为显著的上升趋势,消费者对轻奢消费的认识和追求都有一定的提高。2016年到2018年增长尤其迅速,2019年达到127.76点。

分项指数显示,轻奢消费的消费行为和消费理念均保持稳步上升态势,走势基本保持一致。2019年,消费行为指数达到136.53点,消费理念指数达到118.99点。

在消费理念方面,消费者对产品自身品质及其绿色环保属性等方面都有了更高的要求。同时,消费者倾向于消费具有较强精神属性的商品或服务,传达某种情绪和态度,以此彰显个性,获得极致体验。消费者注重自身的健康愉悦,注重家庭的温馨幸福,也注重休闲时光的娱乐享受。

在消费行为上,消费者更注重与生活质量直接相关的产品品质,汽车、家居装修、药品等品类中高端产品渗透率涨幅最为明显,并保持持续上升态势。

从不同人群情况看,30-45岁新中产的轻奢消费趋势尤为显著,在各个方面都领先整体人群。他们对科技产品、个人健康、休闲享受等方面均较为重视,愿意为“品质”“健康”“娱乐”等需求付出相应的溢价。

通过基于全国4万户城市家庭消费行为的连续跟踪调查显示,近三年间,白酒的轻奢消费趋势逐渐增强。以最为主流的市场份额达60%以上的500ml规格白酒为例,消费者购买的平均单价从165.3元/升增长到175.8元/升,消费者对好酒的认识和追求在逐步提高。

在此背景下,泸州老窖推出中国白酒行业首款新轻奢主义白酒品牌——高光,可以说是恰逢其时。高光,是中国白酒领军企业泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势,以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶酒成蓝海新机遇的形势下,基于自身强大的品牌势能、坚实的品质体系推出的新轻奢主义白酒,并以中国轻奢白酒6G品质标准引领白酒消费新时代。

中国经济信息社是新华社经济信息服务业务的唯一主体和中国经济信息服务的开创者,旗下新华财经国家金融信息平台,重点服务我国经济发展和金融安全。新华指数是国内第一家,也是唯一一家全领域指数服务机构,是指数领域的国家队,通过发挥在专业设计、数据采集、信息传播、资源聚合、平台渠道等方面优势,在资本市场、实体产业、城市发展、品牌建设等领域孵化了一批有影响力的指数产品,为经济研究分析、市场价格发现、投资决策参考提供分析工具与市场指针。

中国轻奢消费趋势指数报告.pdf

以下为指数解读部分PPT

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