11月7日，2020全球网紫大道盛典在杭州江干开幕。活动由杭州江干区人民政府、天猫国际、浙江省电子商务促进会主办，江干区商务局等单位承办，以“网紫新消费  聚集全球达人  发现全球好物”为主题，旨在顺应消费理念、消费方式、消费结构升级趋势，集聚海内外知名品牌和全球达人，助力直播经济全产业链高质量发展，以全球化视野引领新消费风尚。

阿里巴巴集团、新榜、如涵等10余家知名机构负责人，专家学者以及流量“网紫”围绕直播经济、达人运营、进口品牌等话题展开深入探讨，共话全球直播经济及新消费生态圈。“直播经济第一城”杭州钱塘智慧城围绕MCN机构及直播人才进行了专题宣介。会上还发布了《直播电商团体标准》，内容涉及人才、培训、管理、服务、评价、营销等细分领域。

活动现场，杭州江干区与阿里巴巴天猫国际进行了战略合作签约和外贸直通车签约，双方将致力于联合发掘、培养全球直播电商人才，发挥直播电商在扩内需促消费方面的驱动作用，并完善跨境电商产业链，推动传统外贸转型，开拓包括“一带一路”市场在内的全球市场。

据悉，2019年天猫国际正式打出“网紫”牌，将流量顶端的达人群体定义为“网紫”，用更长远的国际化视角重新定义对“直播带货”的概念，使网紫的能量覆盖全球，为消费者寻找来自世界各地的高品质好物，搭建进口消费新生态，共创新生活方式。汉州江干区在直播电商人才培育和服务方面也走在了浙江全省前列，早在上半年，杭州江干区就推出了全省首个“钱江商务人才政策”，将直播电商等新零售新消费人才纳入商务人才体系。同时，杭州江干区从产业集聚、人才培训、体系建设等方面持续推进跨境电商产业发展。今年1-9月，全区跨境电商出口3.56亿美元，同比增长3.6%；跨境电商进口额2.28亿美元；实现外贸进出口额235.41 亿元，同比增长16.8%。

杭州江干区政府负责人表示，杭州江干区将加强与阿里巴巴天猫国际的战略合作，充分发挥网紫大道的平台性作用，不断培育全球直播电商人才，不断完善直播电商上下游生态，推动跨境电商等新业态新模式发展，实现国内外市场联通、要素资源共享，推动新消费，为加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，不断满足人民日益增长的美好生活需要贡献江干力量。

据杭州江干区商务局介绍，作为全省电子商务行业发展先行区，近年来杭州江干区集聚了浙江省电子商务重点园区东方电子商务园等一批重量级直播电商基地，以及如涵、缇苏等知名MCN机构31家，培育直播电商人才2500余人，中国直播电商联盟成功落地杭州江干，全区直播电商产业集群效应日益凸显。今年1-9月，全区实现网络零售额956.51亿元，位列全省第三，同比增幅达17.9%。

直播经济已逐渐发展成为重塑要素资源、改变行业格局的新经济业态，成为消费经济增长的新特征和强劲驱动力。今年以来，为了夺取常态化疫情防控和经济社会发展“双胜利”，加快消费市场复苏，杭州江干区主动抢抓先机，以2020新消费计划为引领，相继举办了“云购江干·畅享生活”消费节、“星耀江干”2020新电商直播嘉年华等活动，充分激活了新消费一池春水，也引领了全市新消费发展。

“我们希望通过此次网紫新消费盛典活动，与进博会相呼应，以直播新业态赋能，依托中国超大规模国内市场和内需潜力，集聚全球消费资源，通过进口增加高质量产品供给，满足国内消费升级的需求，以进口带动国际要素市场与国内生产融合。助力杭州市全面打造‘新消费·醉杭州’品牌，高水平建设国际消费中心城市，不断满足人民日益增长的美好生活需要。”杭州江干区商务局负责人表示。（余慧芳、刘梦恒）