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2021阿里巴巴GDT全球商业挑战赛召开

来源:新华丝路 责任编辑:黄新培 2021-12-23 09:56:35

近日,为积极响应《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》,吸引全球青年人才帮助中国制造企业打造跨境电商自主品牌,中国(杭州)跨境电子商务综合试验区和阿里巴巴集团以“全球青年共创·数字品牌无国界”为主题,举办“2021阿里巴巴GDT全球商业挑战赛”。

本届大赛旨在形成政府搭台、出海企业深度参与、全球年轻创业者联动,共同助推中国品牌出海、提升中国制造品牌力的新局面。通过充分发挥全球年轻人的本地化洞察优势和品牌运营能力,解决中国出海企业国际化人才缺乏的困境,助力企业提升海外洞察力、品牌建设力和本地化运营力,最终打造出“国际化人才助力中国品牌出海”的创新模式和示范效应。

本届大赛跨亚洲、美洲、欧洲,在中国、美国英国法国韩国马来西亚泰国菲律宾哥伦比亚蒙古国等国推广和举办,在品牌出海赛道吸引了来自全球1000余个团队报名参赛。其中不乏斯坦福大学、剑桥大学、加州大学伯克利分校、伦敦政治经济学院等世界级名校的优秀学生,也有来自国际知名咨询公司、投资银行的专业人员,以及海外跨境电商领域的创业者。在进口赛道,有来自国内25个省份202所高校1425支参赛队的报名,帮助来自比利时、马来西亚、菲律宾、埃塞俄比亚卢旺达、哥伦比亚等国家的11个海外进口品牌,在中国进行品牌调研、推广和销售。这些人才通过参与大赛,对杭州跨境出海企业形成了深度的了解、对品牌出海事业有了深度的认知,将是杭州品牌出海企业的优质人才库资源,助力杭州搭建出海企业的国际化人才生态。

经过中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室的推选,30家具有优质供应链资源、代表中国制造水平的企业(包括:九阳、花西子、喜临门等)把品牌出海的真实业务需求作为参赛项目,吸引全球参赛者来承接与实施,由参赛团队向企业提供海外市场研究报告、用户洞察分析、品牌建设方案和社交媒体内容、广告投放效果等。

本届大赛系统地梳理了30家参赛出海企业的品类发展机会、品牌发展理念和产品核心优势,制作成了全英文视频、海报,通过海外社交媒体和各国渠道进行推广,获得了海外媒体的报道,形成了积极而广泛的影响。

大赛主办方通过系统的线上培训课程,从市场研究、用户洞察、品牌定位、数字营销、投资路演五个维度全方位提升参赛学员和企业的相关能力。在方案实施阶段,参赛者基于企业产品,针对海外市场用户,制作产品图文视频素材,并在海外社交媒体进行推广,增加了产品在海外市场的曝光度和品牌力。

为推动大赛转化为实际的商业成果,服务中国出海企业建立国际化品牌,优秀参赛团队将基于大赛期间的方案和表现,与参赛企业进行对接。目前,已有27家企业获得了优秀方案递送和人才对接,正在进行大赛后的合作洽谈环节。基于双方的合作与发展意愿,参赛团队与出海企业的合作方向将包括:与企业成立合资公司/内化为企业海外运营团队/作为企业的海外合作伙伴或渠道商等。

经过层层筛选,最终有10个团队(分别来自中国、韩国、俄罗斯和马来西亚)从全球2000多个团队中突围,进入全球总决赛。经过评审,从“品牌建设力”“数字营销力”“团队执行力”三个核心角度,评选出了全球冠军、亚军和季军团队。

冠军团队Wair Living致力于结合中国优质的纺织供应链资源,以美国90后科技行业人群为切入点,打造极致的内衣物穿着体验。该品牌由两位拥有美国求学和互联网科技行业工作经验的海归,联合拥有纺织供应链行业背景的成员共同创立。目前团队正积极与中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室推选的供应链合作伙伴——杭州翔天供应链管理有限公司洽谈新品研发合作事宜,开发居家、运动等场景下的新型环保服装。

亚军团队NJUPTER'S由俄罗斯的来华留学生组成,该团队配合中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室推选的供应链合作伙伴——桐庐正华文化用品有限公司的品牌出海需求,开展俄罗斯本地市场调研、品牌定位和数字营销。在艺术审美教育高度发达的俄罗斯市场,NJUPTER'S主张以俄罗斯妈妈作为目标用户,通过正华文化用品的优质彩笔提供妈妈与孩子开展艺术创作的工具,通过小小的彩笔来提升俄罗斯用户亲子之间的情感链接。

季军团队之一的Of/n品牌由旅居美国洛杉矶的设计师创立,of/n主打美国追求科技感和审美力的户外运动爱好者品牌,通过不断地材料创新和设计创新,为其提供兼具功能性和审美力的户外毯。通过中国(杭州)跨境电商综合试验区的合作对接,目前Of/n团队也正积极浙江泰普森休闲用品有限公司洽谈品牌合作事宜,预计在2022年通过海外众筹平台Kickstarter正式宣发。

另一季军团队Coco Dreamer是由福建农林大学四位在校大学生组建的创业团队,与来自菲律宾的有机椰子水进口品牌Coco Daily合作,通过对中国年轻人市场的深入研究将品牌定位为,服务注重身材管理和生活品质的精致上班族和健身人群,缓解对健康和容貌焦虑,以充满活力面对各种挑战。该团队通过本土化运营和数字营销,仅用1个月的时间,打造多条浏览量达20万的宣传视频,并获得可观的销售结果。团队未来也将帮助更多优质进口企业打造适合中国年轻消费者的数字品牌。

除获奖团队以外,其他优秀团队也在与企业的对接过程中挖掘出了新的合作机会,为杭州出海企业挖掘出了优质的品牌合作人才:

1、喜临门与马来西亚本地团队正进入深度合作谈判阶段,计划由马来西亚本地团队提供东南亚市场洞察、产品创新需求和本地化营销与运营,由喜临门提供产品研发与创新支持,双方共同打造一个针对东南亚市场的新锐床垫品牌。

2、杭州宠恒电子商务有限公司正与北美创业团队达成合作意向,双方基于北美宠物家居市场需求,共同创办北美宠物家具品牌。

3、杭州张氏通和鞋业有限公司正与英国和意大利的海归组成的创业团队探讨户外鞋靴产品在欧洲市场的新品拓展计划。

4、杭州行至云起科技有限公司因法国参赛团队在社交媒体内容打造上的优异表现,零成本获得针对法国市场的社交媒体内容,打开了企业通过海外人才生产本地化品牌内容的思路。

本届大赛将继续深化人才服务措施,深入落地“国际化人才与中国制造企业共创出海新品牌”这一创新实践,服务于中国企业品牌出海战略,为杭州打造品牌出海高地聚集优质人才。(杨悦)

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