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指数显示:浓香酱香竞争力领先 茅台美誉度增强

来源:“中国经济信息社”微信公众号 责任编辑:韦郁莹 2020-11-26 16:02:40

新华·茅台系列指数2020年上半年成果发布。结果显示,今年上半年,浓香型、酱香型白酒竞争力仍然分列一二位。疫情期间,茅台集团积极承担社会责任,捐款捐物,助力美誉度持续提高。

新华·茅台系列指数旨在将数字经济与实体产业有机结合,全新展示中国白酒行业和白酒品牌发展路径,为白酒行业高质量发展提供助力,为消费者健康消费提供参考。新华·茅台系列指数共包括中国白酒主流香型发展指数、新华·茅台品牌传播力指数、新华·茅台美誉度指数三支指数。

主流白酒香型竞争力:浓香、酱香位列第一梯队

中国白酒主流香型发展指数包含历年发展指数和竞争力评价指数两部分。竞争力评价指数对当期各香型白酒的发展成果进行比较。指数样本选自白酒行业上市企业。

2020年上半年中国白酒主流香型竞争力评价

结果显示,浓香型和酱香型仍然位列第一梯队,领先优势较为稳定。浓香型产品最为主流,企业众多,企业实力大幅领先,整体发展情况排名第一。酱香型的网络影响力和媒体影响力保持最强,以较少的产量获得较高的市场份额和行业利润,发展态势良好。其他香型中,清香型、馥郁香型、老白干香型分列三至五位,兼香型则排在最后。

2020年上半年中国白酒主流香型分维度竞争力评价

今年6月份,茅台、郎酒、习酒、国台、珍酒、劲牌、钓鱼台7家重量级酱酒企业共同发起并签署“世界酱香型白酒核心产区”企业共同发展宣言。以茅台为代表的核心酱酒企业以此为契机,以打造“命运共同体”为目标,全力推进产业集聚、企业集群,有助于酱香型白酒实现高质量发展,满足消费者对品质的需求,提升酱香型白酒的影响力和竞争力。

营收、利润保持两位数增长,茅台品牌传播力同比保持稳定

茅台品牌传播力指数,反映一定时期茅台品牌传播的总体水平。2020年上半年虽然受到疫情影响,茅台品牌传播力仍维持在去年同期水平,指数值达到129.78点。

茅台品牌传播力指数运行情况

从分项指数来看,茅台的企业实力、品牌管理仍然稳步提升,指数值均超过140点。茅台集团在严格疫情防控的前提下,按照“计划不变,任务不减,指标不调,收入不降”的“四不”要求,有序复工复产,上半年实现营收439.53亿元、净利润226.02亿元,同比分别增长11.31%和13.29%,在复杂严峻的市场环境当中,保持了双位数的高质量增长,取得了自2001年上市以来最好半年业绩。

受疫情影响,上半年各行业品牌曝光量普遍减少,但茅台集团在疫情期间积极展现企业担当,品牌公信度取得进一步提高。

除疫情期间捐款捐物外,茅台集团每年坚持助学扶贫、环境保护等行为,是品牌公信度持续上涨的主要原因。10月17日,在2020年全国脱贫攻坚奖表彰大会暨先进事迹报告会上,茅台集团荣获“2020年全国脱贫攻坚组织创新奖”。茅台集团创新模式、全员发动,从资金支持到产业模式创立,全方位精准帮扶道真县,建立了可持续的带贫脱困新模式,激活了贫困地区发展激情。茅台通过金融撬动、交通拉动、产业带动、党建联动、人才驱动、教育推动的“六动”扶贫模式,全面动员、全员参与,把道真的脱贫与茅台的发展系在一起。5年来,茅台累计投入资金3.2亿元,助力道真县实现贫困人口全部“清零”。

茅台品牌传播力指数一级指数运行情况

积极捐款抗击疫情,茅台美誉度持续提高

茅台美誉度指数显示,2020年上半年,茅台美誉度取得进一步提高,达到170.69点。疫情期间,茅台集团积极承担社会责任,捐款捐物,为抗击新冠疫情做出贡献,助力美誉度实现提高。

茅台美誉度指数运行情况

其中,产品美誉度指数仍然保持上涨态势,达到182.17点。组织美誉度取得大幅提升,达到217.07点,公众对茅台的信任程度持续提高。疫情期间,茅台集团履行社会责任,累计捐款超1.1亿元,用实际行动为抗击疫情作出贡献。与此同时,疫情对企业的管理能力也是一次考验。茅台集团严明政治纪律和工作纪律,制定相应的监督检查方案,实施疫情防控工作专项监督检查,为打赢疫情防控阻击战和茅台集团复工复产攻坚战提供了坚实的监督保障。良好的管理能力和积极的社会责任意识是茅台持续得到公众信赖和支持的基础。

茅台美誉度指数一级指数运行情况

新华·茅台系列指数由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社、茅台集团共同编制,今年5月首次发布2019年成果。

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