【新华企业资讯12月25日】2020年已经接近尾声,辞旧迎新,为了给奔波在外的旅客送去甜蜜与平安,12月24日,品牌IP“高铁战士”携手VANCH文器库在全国包括广州、上海、兰州、郑州、济南、南昌、成都等多个城市的高铁站,以及VANCH文器库所有线下门店派发代表平安祝福的苹果。据统计,24日晚5点开始,在各地高铁车厢内共派发苹果5万个,VANCH文器库门店和小程序商城也同步赠送苹果5000个。

图为高铁上乘务员派送平安果礼盒

铁路IP+潮品VANCH文器库 致敬中国高铁飞速发展

据了解,本次活动以阳历新年为契机,使用精准定位品牌IP“高铁战士”,通过赠送平安果答谢商旅客户及致敬中国高铁的高速稳健发展。苹果的礼盒选用了代表“高铁战士”的绿色和代表快时尚品牌VANCH文器库的粉色作为主色调,装饰了代表中国铁路、充满力量感的“高铁战士”形象。

图为平安果礼盒

“高铁战士绿巨人”是以CR200J型复兴号动车组作为参考,进行机械类拟人化机器人概念设计和构成表现,基于中国铁路强大的产业IP文化基础,更直观的展现了中国铁路近十年科技发展。“高铁战士”是中国铁路文化发展史传播中有力量的形象载体之一,其直观更贴近生活,其抽象更充满力量。

图为小小礼盒送去甜蜜与平安

而包装上亮眼的粉色取自VANCH文器库品牌的主题代表色,跳跃的颜色展现了这一年轻品牌的青春活力。文器库品牌于2019年由贝发集团成立,为39家世界500强企业提供服务,并建立了战略合作关系,具备可控的产品供应资源,搭建汇聚了丰富设计师资源的云设计平台,为品牌提供源源不断的文化创意特色产品。贝发文器库品牌集合了各界插画艺术家和设计师资源,致力于打造好玩有趣的“生活创意集市”,以小而美的生活市集概念,为热爱生活的人提供人与物交流的情感空间。

“苹”安潮果 俘获年轻粉丝芳心

值得注意的是,与高铁站送平安果相呼应的是VANCH文器库门店和小程序商城24日晚也同步赠送苹果礼品。记者在浙江宁波VANCH文器库门店看到,各种节日装饰点缀着街道与商店,闪烁的彩灯散发温暖的光芒,渐浓的节日氛围感染着每一个人。分发苹果礼盒的工作人员正向路过的游客介绍这份礼物,相机记录下了行人们收到礼物后的温暖笑容。收到苹果礼盒的李女士表示,“感谢VANCH文器库送的平安果,真的是既暖心又贴心,VANCH店里的文创产品都很有创意,经常来店里逛,希望今后多举办这样的活动。”

图为VANCH门店派发平安果礼盒

此外,鲜艳的苹果礼盒对年轻人有着独特的吸引力,帅气的“高铁战士”成为了“时尚圈”的新宠,中国高铁又俘获了一批年轻粉丝的心。

VANCH文器库相关负责人表示,VANCH集合了全球设计师资源,为每一件产品注入全新的创意,让文创变为国潮。现已打造5000+潮品SKU,涵盖美容清洁、家居用品、数码家电、针织制品、时尚饰品、服饰配件、文具办公、箱包玩具八大系列。VANCH文器库聚焦Z世代,布局新零售。Z世代(Generation Z)是指1996年至2012年出生的一代人,目前中国拥有世界上最庞大的Z人群,人数已达1.49亿。“我们通常把95后到00后称为Z世代,这一代成长的环境正是互联网、移动互联网蓬勃发展时期,其生活习惯、消费习惯都有所不同。Z世代的年轻人爱“玩”且会“玩”,品牌就需要更多创意和创新。希望通过这次暖心的活动,将VANCH的创意带给更多的人。愿这份冬日的温暖能够跟随他们的脚步,一起抵达心之所往的远方。”

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