“徐闻菠萝”高铁专列抵达北京西站。 （华铁高铁传媒供图）

“徐闻菠萝欢迎您乘坐本次列车，列车前方到站是兰州站。”伴随着温柔的播报，列车缓缓停靠。日前，“徐闻菠萝”高铁专列正式启程，这辆列车承载着徐闻人民的希望和诚意，带着“徐闻菠萝”跨越14个省市，与全国人民共享这份来自祖国大陆最南端的甜蜜。

启程：跨越14个省市 让徐闻菠萝“香飘四海”

走进“徐闻菠萝”专列，无论从海报、桌贴还是头片和灯箱，乘客都仿佛置身于菠萝的海洋中，在列车途经每一站点时，还能听到亲切的语音播报，让人置身于浓厚的徐闻菠萝品牌文化中。

“该专列主要宣传推介徐闻菠萝，扩大在西北、华东、华中市场的影响和销量。”徐闻县农业农村局负责人介绍，下一步打算将菠萝带到列车上，让乘客可以品尝鲜甜的徐闻菠萝，加深对徐闻菠萝的印象。

记者了解到，该专列线路意义深远。“徐闻菠萝”高铁专列以兰州为中心，依托徐兰线和京广线连接北京和广州，依托商合杭线把徐闻菠萝品牌文化辐射至东部城市。专列每日运行22个车次，横跨北京、上海、甘肃、陕西、湖北、浙江、广东、安徽等14个省市，覆盖西北、胶东半岛，及华南、中部地区和长三角经济区。在高铁专列的辐射下，“菠萝的海”真正做到了美名远扬，香飘四海。

效益：带旺采购行情 菠萝价格上扬

从2月6日开始，“徐闻菠萝”高铁专列已启动20余天，带动的经济效益正逐步显现，来自全国各地的采购商比以往更多，徐闻菠萝正走进西北市场。

“去年徐闻菠萝价格维持在1块左右，现在价格很好。”据徐闻香甜菠萝种植专业合作社负责人介绍，刚好有两位采购商从新疆和甘肃而来采购菠萝，正在田头装车的菠萝2.6元1斤，他俩计划各采购3000吨左右。徐闻菠萝口感鲜甜，在西北市场也相当好卖。今年以来，来自西北地区的采购商明显增多。

据了解，今年徐闻菠萝产量与往年基本一致，种植面积约35万亩，产量约70万吨，面积及产量超全国的三分之一。受干旱少雨的天气影响，今年徐闻菠萝风味更佳，价格较往年同期高。

“徐闻菠萝个大、鲜甜、多汁，深受内陆消费者的喜爱。”采购商张先生表示，自己每年都会来徐闻采购，送往甘肃、湖北等地，满满一货车的菠萝不用一天便会被抢购一空。

徐闻县委常委陈光力表示，火热的销售局面并非偶然，高品质的菠萝是基础，有条不紊的营销打法是关键，坚实的品牌是核心。近两年，徐闻菠萝通过“公司＋合作社＋科研院所＋农户”模式，全面推进种植机械化，积极申报出口基地，县长、镇长直播带货，在产业上下游同时发力取得了显著成果，产业快速发展。同时借力“12221”市场体系建设，成功探索出可复制、可推广的农业发展新模式。

探索：追求质量打造品牌 助力乡村产业振兴

据了解，“徐闻菠萝”高铁专列启程是徐闻县“12221”菠萝营销行动的又一次积极探索。按照省农业农村厅关于贯彻落实省委省政府决策部署，徐闻县委县政府已开启一系列的菠萝销售举措，计划在五个省份现场开展徐闻菠萝“12221”品牌推广及产销对接活动，通过采购商走进产区和农产品走进大市场两场活动，着力推进徐闻菠萝产销对接。

在通过各方支持和自身的多年努力下，徐闻成功探索出一条可复制可推广的菠萝产业发展模式。凭借总结出的可靠经验，徐闻菠萝再创新，此次借助高铁速度推广品牌，把菠萝的香味沿着高铁路线飘送到全国各地，有效扩大了徐闻菠萝的影响力。同时通过市场需求反向推动徐闻菠萝产业升级发展，引导菠萝种植户积极转化思想，改变原来的营销模式，生产出品质好、竞争力高的优质菠萝，把徐闻菠萝产业做大做强。

此外，以徐闻菠萝“12221”市场体系建设为主题开展专题研究，梳理其发展历程、发展成效、发展模式、成功经验，形成可复制可推广的徐闻农产品品牌建设与市场营销的经验和模式，大力发展徐闻菠萝、荔枝、火龙果、红橙、黄皮、蜜柚、芒果、释迦等优势特色水果产业，抓好生产种植和销售，提高农民收入，助力乡村产业振兴。