国货美妆品牌出海渠道举例 天猫供图

近年来，从完美日记、花西子到colorkey等，许多新锐美妆品牌抓住了新消费的机遇迸发出极强的生命力；与此同时，美妆届的国货新宠也正在加速海外拓展，向世界证明中国的品牌力量。

4月13日发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业整体增速23%，而新锐美妆消费增速高达78%。

根据海关总署数据，2020年前三季度，中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，同比去年上涨13.2%。

对美妆品牌而言，东南亚市场潜力巨大。中国海关2019年的数据显示，中国出口化妆品数额排名前五的国家中，有两个来自于东南亚，分别是印度尼西亚和新加坡。

国货美妆品牌在“出海”上各出奇招，或是依托天猫淘宝海外、亚马逊等电商平台销往世界各地；或是建立海外官网，开设海外社交平台的官方账号，与海外消费者建立更多联系；亦或者是通过收购国际大牌，以高端化的路线布局海外市场。

《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，天猫淘宝海外2020双11火爆“抢先购”，国货美妆出海增长超10倍。占据国货美妆出海销售榜首的是主打“东方彩妆”理念的花西子。根据天猫海外数据，双11期间有来自100多个国家和地区的消费者购买花西子，其中“苗族印象”系列彩妆在11月1日一天成交额超百万。

2020年3月，花西子正式登陆日本亚马逊，这也是其自创立以来首次入驻海外电商平台。在亚马逊上架后，花西子的多款产品一经上线便被抢购一空，其中“同心锁口红”上线首日便进入了亚马逊口红销售榜前三名。

根据天猫海外数据，完美日记是天猫国货美妆出海成交额的第二名，更受马来西亚、澳大利亚、韩国、越南消费者的欢迎。其中，其明星产品动物眼影盘一天被海外消费者买走近万件。

2020年4月，完美日记推出海外官网，设有中文、英语、日语、俄语和泰语等语言，支持美元、新加坡元、马来西亚林吉特、泰铢和港币支付。

大批新锐国货美妆借助社交媒体平台与电商平台的迭代升级，重构了原有的消费链路，快速建立起品牌在消费者当中的影响力；对线下的布局则为消费者提供了更加个性化的服务体验；而美妆国货品牌出海的新浪潮，既是各个品牌战略下的布局，也一起向世界证明着中国品牌的力量。