上世纪五六十年代,世界经济被美国消费者改变。如今,坐在驾驶座上的是中国正冉冉升起的“我能”一代。

在中国,过去30年来的社会和经济迅猛转变已催生出一个消费者新时代:“我无所不能”或“我能”一代。在多年经济增长的激励下,如今这一代正在中国以淘宝/微信网购和“通信轴心”为代表的数字经济中逐渐壮大。在该过程中,他们的电商活动不但已创造出世界上最大的数字经济体之一,而且正在孵化大量使全球舞台能感受到其存在的新一代信息技术公司。

“我能”一代的人口特征非常独特:既拥有西方婴儿潮一代曾享受的所有机遇、乐观和财富,也精通现代科技。这一代人更国际化、更富有创业精神、更有个性、思维更开放且更乐于消费。这个庞大的“我能”群体超过4亿人,几乎相当于中国1/3的人口,比美国和西欧的总劳动人口还多。他们是创业者也是消费者,到2020年时,他们有望拉动中国65%的消费增长,其消费占中国总消费的比重将从去年的45%增至约53%。

在互联网时代中,他们有无穷的消费潜力。中国网民超过7.3亿。其中,约5亿人使用智能手机支付。仅在去年“光棍节”当天,这些“我能”一代就在网购中花掉178亿美元——比美国人在前年的“黑色星期五”和“网络星期一”期间的网购总额还高。

毋庸置疑,这一代势必成为助推中国经济增长的消费市场的主导力量。他们的消费能力正在重新设定中国的经济增长模式——由国内消费拉动而非依赖传统的外国投资和出口。这意味着中国的“我能”一代将很快成为一支驱动全球经济增长的大军。从长远看,中国的“我能”一代消费者将使中国转变为数字技术应用更普遍且更侧重消费者拉动的经济体。他们的庞大消费能力不但将成为中国可持续增长的支柱,还将成为保持全球经济稳定的主引擎。(作者为汇丰大中华区行政总裁黄碧娟)