新华丝路厦门9月9日电（记者王虎云、马悦然）东南大学国际战略智库首席专家周锡生9日在2021“丝路海运”国际合作论坛品牌影响力平行论坛上表示，“丝路海运”的品牌已初步确立，要形成强势品牌、国际和业界公认的品牌，从而声名远播、行稳致远，带来预想的效益，还有很长的路要走。但起步是令人鼓舞的，前景是无限美好的。

“举办‘丝路海运’品牌竞争力论坛很有意义，”周锡生说，“论坛嘉宾云集，集思广益，有助于提升‘丝路海运’的品质，扩大‘丝路海运’的国际知名度、影响力和竞争力。”

他提出，要深刻认识塑造“丝路海运”国际品牌的重要意义。中国积极拓展21世纪海上丝绸之路建设，在这个大背景下，我们有条件把“丝路海运”的国际品牌做起来，并使之强起来。我们要善于从战略高度来认识这一重要性，紧紧把握好难得的历史机遇。

对于如何建设“丝路海运”国际品牌，周锡生认为，“丝路海运”的品牌需要很高的站位、宽广的视野和精准的把握。国际大品牌无不散发出鲜明的特色、彰显其特殊的使命感。品牌的本质是品质，核心是产品与服务的质量、专业、公认度，以及在某些方面的无与伦比。

在他看来，“丝路海运”既可以借助我国在秦汉时期就已存在的海上丝绸之路的历史光环，又可借助21世纪海上丝路的时代新风和“一带一路”的推进，面向“海丝”沿线的所有国家和港口，这是一个特征鲜明的中国国际品牌，不仅代表了中国航运品牌形象，也是中国经济贸易和物流高质量发展的具体呈现，这是“丝路海运”品牌的优势与活力所在。

不过，周锡生认为，因为创立时间短，目前“丝路海运”的品牌效应尚未得到有力彰显，需更为重视“丝路海运”品牌建设。

周锡生建议，一是要抓好“丝路海运”品牌建设的基础，包括明确的、特征化和差异化的自我精准定位，以充分体现“丝路海运”的特色。二是要夯实“丝路海运”的各项业务，对标国际海运行业的最高水平。三是要注重各种形式的品牌宣传推广，既要不断有生动感人的故事，又要学会不断地讲述自己的故事。四是品牌的塑造既要有宏观思维和布局，也要注重各种细节。