2021年12月29日，安徽省烟草专卖局（公司）融媒体中心建成启用。这是烟草行业首批探索建成的省级烟草企业融媒体中心之一，标志着安徽省局（公司）在推进媒体深度融合发展上迈出了实质性、关键性步伐。
近年来，安徽省局（公司）科学统筹，积极推动新闻宣传改革创新，多维度拓宽宣传渠道，对内有效凝聚向上力量、对外全面展示企业形象，努力唱响主旋律、传播正能量，为推动行业新闻舆论工作高质量发展作出了积极贡献。
更新观念 促进融合发展
所当乘者势也，不可失者时也。全媒体时代，媒体融合发展是大势所趋。思想认识的高度在很大程度上决定融合发展的深度，这一点是安徽省局（公司）党组的共识。
2019年，安徽省局（公司）两次召开宣传思想工作会议，首次提出在全省烟草商业系统构建“大宣传”格局，加快推进媒体深度融合，汇聚推动安徽烟草商业高质量发展的强大正能量。
对于安徽烟草商业系统而言，媒体融合发展是一条无人走过的路。相对于过去传统的宣传工作，媒体融合是一场全方位的自我革命。“推动媒体融合首先要更新思想观念，树立融合的思想，要勇于突破传统思维方式的束缚，牢固树立互联网思维和一体化理念，无融合不传播、要传播必融合。”安徽省局（公司）副总经理张丙利对于媒体融合发展有深刻的见解。
近年来，安徽省局（公司）宣传工作主管部门在每年的新闻宣传培训班和新闻舆论现场交流会上，专门为全省烟草商业系统通讯员精心准备关于新媒体创作和媒体发展趋势等内容的“培训大餐”，并在每季度的新闻舆论工作通报中多次强调媒体融合工作的重要性，让媒体融合的观念深入人心。
“经过多次培训后，我意识到作为一名行业通讯员必须紧跟媒体融合步伐。后来，我参加了全省烟草商业系统的专题采访活动，进一步认识到媒体融合不仅是各种宣传手段的简单叠加，更是宣传理念的深度融合。”在合肥市局（公司）工作人员干操看来，只有理念先行才能驱动传播融合。
肯取势者可为人先，能谋势者必有所成。“融为一体、合而为一”的媒体融合思想在安徽烟草商业系统逐渐落地、生根、发芽。安徽省局（公司）牢牢把握守正创新的时代坐标，大胆探索，积极创新，从宣传工作的变革中“破茧而出”，吹响了媒体融合的“冲锋号”。
建立平台 拓宽传播渠道
安徽省局（公司）乘势而上，在融合思想的指导下，积极加强与主流媒体深度合作，以推进媒体深度融合发展为目标，在做强做精传统宣传阵地的同时，加快新媒体平台建设步伐，探索转型升级之路。在这一背景下，“安徽烟草”官方微信公众号上线运营。
“2019年12月26日，‘安徽烟草’官微诞生的推文在我微信朋友圈里刷爆了。这既是全省烟草商业系统宣传战线的喜事，也是安徽烟草商业系统发展史上的一件大事，迈出了探索媒体融合的重要一步。”安徽省局（公司）办公室主任吴必祥说。
“安徽烟草”微信公众号开通后，粉丝数一直稳步增长，覆盖全国各地，受到了较为广泛的关注。安徽省局（公司）党组每一步决策部署“落子”，“安徽烟草”公众号都及时跟进，推出各种融合文字、图片、音视频的专题报道，不断创新报道形式，有效增加互动频率、增强传播效果。
2020年年初，安徽省局（公司）将马鞍山市局（公司）作为推进媒体融合的试点单位，建立了马鞍山烟草融媒体中心。该中心是行业较早建立的地市级局（公司）融媒体中心之一。“马烟融媒”微信公众号随之上线，成为“安徽烟草”微信公众号矩阵中的子号。
马鞍山市局（公司）媒体融合试点的成功探索进一步坚定了安徽省局（公司）推动媒体融合的决心。2021年年初，安徽省局（公司）局长、总经理张亚宾在年度工作会议上明确提出探索建立安徽省局（公司）融媒体中心，并要求将媒体融合付诸宣传工作实践，综合运用传统媒体和新媒体技术，营造良好发展氛围。安徽省局（公司）在借鉴先进单位经验的基础上，设计建设了自己的融媒体中心。安徽省局（公司）将紧紧依托融媒体中心，切实在理念、内容、技术、手段、机制等方面开展全方位创新，以融媒体渠道塑造宣传品牌，以融媒体方式讲好烟草故事，以融媒体技术提升宣传质效，以融媒体服务聚焦基层一线，生产更多导向好、接地气的优质作品，在更大范围、更广领域推进宣传工作，不断提升企业软实力。
激发活力 打造融媒体队伍
人才是事业之本、力量之源。媒体融合归根到底离不开一支业务精湛的融媒体队伍。
安徽省局（公司）历来重视通讯员队伍建设，高水平的通讯员队伍是推动媒体融合最坚实的人才力量。2019年6月，安徽省局（公司）从全省烟草商业系统通讯员队伍中选出40余名骨干，作为宣传工作的中坚力量，通过开展20余次集中专题采访锤炼队伍。
2021年年初，安徽省局（公司）在全省烟草商业系统摸底筛选，成立了一支新媒体宣传骨干通讯员队伍。这支宣传队伍的成员拿出“大象也要学会跳街舞”的干劲，努力突破传统的报道形态，在新媒体报道领域大展拳脚。在重大主题报道中，他们充分发挥短视频、长图、H5等新媒体优势，生产出一系列立得住、叫得响、传得开的作品。宣传队伍在媒体融合的实践中不断磨炼“脚力、眼力、脑力、笔力”。
“当文字、照片、漫画、微视频、H5嫁接在一起，会产生怎样的‘化学反应’？一部短视频，胜过长篇大论；一处小细节，抵过千言万语。”马鞍山市局（公司）通讯员盛振在工作交流群里向其他通讯员分享工作经验。
“遇事能策划、拿笔能写作、举起话筒能说、端起手机能拍，这是我们融媒体宣传队伍建设的方向与目标。”安徽省局（公司）办公室副主任李胜表示。
队伍建设非一朝一夕可成，需久久为功、绵绵用力。为进一步激发队伍活力，安徽省局（公司）把加强全媒体人才队伍建设纳入软实力建设和新闻舆论工作“十四五”规划之中，统筹兼顾，通盘考虑，努力培养一支既有政治素质和新闻素养，又懂新媒体传播运营，有互联网思维和实践能力的全媒型、专家型、复合型宣传队伍。
乘风破浪，未来可期。安徽省局（公司）正不断推动媒体融合从“相加”到“相融”、从“融合”到“融活”，让媒体融合之花开遍江淮大地。（张海林）
