北京冬奥会已正式开幕，当前场馆内冰雪赛事正酣，将“全民上冰雪”的热烈氛围推向高潮，冰雪运动也有望从今年开始成为中国春节“标配”活动。

乘着冬奥的东风，这个虎年，冰雪经济也“生龙活虎”起来。

资料图：黑龙江亚布力滑雪场，游客享受滑雪运动。 中新社发 孙汉仑 摄

在冰雪“南展西扩东进”战略和“带动三亿人参与冰雪运动”的号召下，冰雪运动不断破圈。从个人冰雪体育运动，到全家齐上阵的冰雪娱乐，冰雪运动已经成为一种新潮流、新风尚，飞入了寻常百姓家。

中国国家体育总局委托国家统计局开展的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。

以筹办2022年冬奥会为契机，冰雪市场也进入了快车道。多地启动冰雪旅游季，冰雪旅游消费火爆，冷资源成了热经济。

如今，北京密云南山滑雪场正银装素裹，众多滑雪爱好者们畅享着滑雪乐趣。据了解，由于滑雪游客数量的快速增长，南山滑雪学校的教练团队已由原来的180人增长到今年的260人。

南山滑雪场总经理胡卫对中新社表示，自北京冬奥会申办成功，冰雪运动发展受到多方面支持，大大激发了民众冰雪旅游的热情。南山滑雪场的游客也显著增多，2022年元旦假期游客数量明显上升，比以往同期增加20%以上。为满足更多游客需求，南山滑雪场在内部进行了基建提升与改造，不仅将原有的赛道进行升级，还扩展了夜场面积，晚上游客数量可达3000人。

冰雪运动在满足人们锻炼、娱乐需求的同时，也让人们形成了有频次、有规律的冰雪消费习惯。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，预计2021年至2022年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元(人民币，下同)。

在“全民上冰雪”的趋势带动下，冰雪运动消费结构也在不断优化和升级。根据京东发布的冰雪运动消费报告，2022年年货节期间的冰雪运动相关消费增长显著，成交金额相比去年同时段增长了135%，成交数量增长了108%。

在冬奥会的影响下，冰雪运动相关品类已然成为这个冰雪年的热销“新年货”。数据显示，2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，冬奥来了，冰雪热了，以冰雪为主要活动背景和消费场景的本地游、周边游持续升温。从现在开始，要统筹谋划赛后场馆利用，加快建设京张体育文化旅游带，进一步浓厚发展冰雪休闲、冰雪旅游的社会氛围，进一步培育发展冰雪休闲、冰雪旅游的制度动能。

“随着三亿人参与冰雪运动，世界冰雪运动的历史将以北京冬奥会作为分界线。”国际奥委会主席巴赫如是说。

冬奥会之后，中国冰雪经济又将何去何从？

星宏奥体育文化管理有限公司执行总经理王翔浩对中新社说，自冬奥申办成功后，参与冰雪运动的学校、队伍数量逐年增长，民众参与冰雪运动的兴趣不断提升。在他看来，冬奥会之后冰雪市场并不会衰减，反而在冬奥会的契机下，更能带动民众和专业团队突飞猛进地发展。

星宏奥体育文化管理有限公司副总经理侯杰也表示，在冬奥会大环境下，原本相对小众的冰雪运动热度极大提升。希望未来能够带动全年龄段民众参与冰雪运动，加快建设高水平运动队伍，让冰雪“不再冷”。

《中国冰雪旅游发展报告(2022)》预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。可借助北京冬奥契机，进一步完善政策体系，加速激发中国冰雪产业及体育产业的巨大发展潜力，助推“白色经济”发展。