让世遗活起来，看文化酒鬼酒如何打造馥郁中国年？-新华丝路

【新华企业资讯2月15日】世界遗产是人类拥有的宝贵财富，春节是中国最重要的传统节日，更是中国头号“文化遗产”。作为中国文化白酒代表品牌，今年春节期间，酒鬼酒联合《万里走单骑》节目为大家奉上了一场“文化感”“馥郁味”的大餐，在白酒行业新年营销中可谓独树一帜，携“世遗文化”出圈。

伴随中国年轻一代文化自信崛起，世界文化遗产成为“国潮”势不可挡。在此背景下，春节期间，由酒鬼酒独家冠名的文化综艺节目《万里走单骑》，以文化力量点亮世遗地烟火气，让世遗文化焕发生机与活力。在持续为观众奉上视觉和心灵盛宴的同时，还通过抖音、微博、微信小程序、今日头条四个平台将世遗“妆点”成为年轻人心中的文化宝藏。

与文化同行，以初心守护世遗

春节期间，《万里走单骑》继续万里之行，与中国世遗地展开对话。在故宫博物院第六任院长单霁翔的带领下，包括周韵、肖央、牛骏峰、杨澜在内的“万里少年团”一同走进世遗“明珠”武夷山，在山林间敲响酒瓶共鸣山水之音，以一场别开生面的音乐会探寻文化、自然双遗产地的独特风韵。把酒问天，探秘古蜀文明，“万里少年团”漫步三星堆，在探寻古蜀文化与湖湘文化的共鸣中感悟人类文明浪漫磅礴的想象力。

在与《万里走单骑》节目的共融共创方面，酒鬼酒坚定守护世遗的初心，以馥郁美酒致敬千年文明，同时选择巧妙小切口为节目添彩。无论是山林间水晶酒瓶叮咚作响的音乐会，还是给“三星堆文物”找亲戚，趣味十足的节目设计均引发了观众的热烈讨论，在美的享受中接受了世遗知识的传播，认同为民族品牌守护世遗之旅。

与世遗同框，新玩法点亮古老文化

“欢言得所憩，美酒伴新年。”春节前夕，酒鬼酒率先在抖音推出了“新年世遗，妆点福气”全民任务挑战赛，来自全国各地参与者通过切换醉美世遗妆贴纸，一键穿越至汉、唐、明、清四朝，在互动中解锁各地花式拜年姿势，“妆”点虎年福气。在一众KOL达人的带动和用户的广泛参与下，该活动累计获得了超3.2亿曝光量，成功圈粉，获得了网友一致好评，酒鬼酒与传统文化同频共振的形象也借助多个微博话题矩阵的裂变传播更加深入人心。

自节目开播以来，由酒鬼酒发起的微博话题#让世遗活起来#总计已获得超5亿阅读量。春节期间，酒鬼酒以盲盒“扭蛋机”的游戏形式、“新春合拍”的互动参与和“让世遗活起来”的精神内核相结合，吸引着越来越多年轻群体参与活动，解锁馥郁新春大礼包。在合拍视频中，网友们或载歌载舞，或深情朗诵，在欢声笑语中传达对新一年的憧憬和期待。

与文化相伴，多维诠释中国年的味道

作为文化白酒品牌，酒鬼酒始终坚信：与年轻人在一起，是助推世遗文化馥活焕新颜的必然选择。

春节期间，酒鬼酒在微信小程序开展的馥郁万里，云游世遗系列活动再度上新，“馥郁香万里，世遗云团圆”带领参与者与世遗守护者共同装扮世遗文化街，在动画交互中聆听世遗地背后的故事。AR游戏集福、领限量世遗红包封面等极具文化色彩的活动也为酒鬼酒品牌传播增添更多趣味性和互动性。截止到2月11日，该活动累计访问量超过220万，活动参与人数超过8万，微信红包封面触达人数超过14万。

“忆长安，腊月时，温泉彩仗新移，春节正是中国最宝贵的世遗文化。”文化味即是年味，在酒鬼酒于今日头条发起的#让世遗活起来#征文活动中，包括周国平、纪连海、张颐武、管清友等文化大咖在内的近3000位参与者用饱含深情的笔触书写着心中对世遗、对传统文化的感悟与思考，话题整体曝光量达到近1亿。“让世界遗产走进我们的生活，唤醒我们对五千年华夏瑰丽历史的自豪感。”酒鬼酒将年味与文化味共融，借春节这一传统节日把隐藏在日常生活中的世遗文化烟火气呈现在世人面前。