安徽省明光市借力传统品牌优势激发现代商贸活力，近日朱麻子食用油有限公司“朱麻子”注册商标通过省专家评审，成为该市继明光酒业“老明光”之后获批的第2个“安徽老字号”。

助申报。该市对“老字号”认定工作明确专人负责，引导“老字号”企业提高对自身文化价值的重视，协助企业收集、整理、保护、传承“老字号”的传统技艺、发展史料和实物。协助完成“朱麻子”自上世纪50年代开创以来70余年传承史料，和40余年商标使用证明的收集归整。

助提效。认真开展企业初审，邀请专业机构指导企业组织申报材料，并严格审核推荐上报。指导“朱麻子”第二代传人进一步整理规范小磨麻油生产加工工艺，促进企业产能提升。引导企业与当地农户签订原产地芝麻保价收购协议，保证原产地优质原料供应和种植户增收。目前，该企业小磨麻油年产能已由原5000公斤跃升至2021年约200吨，且品质稳定。

助拓销。以“老字号”认定工作为契机，加强政策支持和信息引导，鼓励老字号企业通过发展电子商务创新营销模式，促进“线上线下”融合发展。目前，该企业除传统线下销售渠道外，已通过淘宝、拼多多等多个电商平台实现“一网卖遍全国”，2021年网上交易额达395.3万元。（陈静怡    凌晖）