11月12日，“兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国”三大系列文化酒在成都“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”惊艳亮相。三大系列文化酒将国宝形象、特色建筑符号等经典元素与五粮液相互融合，为行业树立起文化白酒品类新标杆，将进一步引领文化白酒新风尚。

图为活动现场

盛典上，五粮液三大系列文化酒一登场，便吸引全场目光。兔年生肖纪念酒外形活泼可爱，将长生锁、红丝带等传统文化元素融入创意设计，寓意深刻。五福熊猫礼盒创新国宝形象，采用葫芦、莲花、黄金果、绣球、竹枝为设计元素，融合传统文化和祝福，被认为是高端收藏、礼赠的最佳选择。

和美中国系列尤为受到关注。该系列由34支产品组成，每支产品巧妙融入当地地标性的文化元素，代表着中国文化的和美、包容、团结。其中兼具熊猫造型和九寨沟、三星堆元素的和美四川系列，将天府文化赋予时尚创新，向现场嘉宾发出邀请，共同欣赏天府之都的风采。

图为兔年生肖纪念酒

中华文化历史悠久、积淀深厚，白酒是不可或缺的重要构成。文化酒深挖中华传统文化内核，是对中华传统文化的直接呈现和升级表达。中国酒业协会秘书长何勇说：“以文化酒为代表的白酒文创，势必为中国酒文化发展注入全新的动力。”

五粮液采用五种粮食作为酿酒原料，汇聚五种粮食精华，相互谐调，具有中庸和谐的文化基因，秉持和谐包容的和美理念。早在1996年，五粮液创新推出文化酒“一帆风顺”，率先开启文化酒发展之路。其后，万寿坛、九龙坛等联名文化酒，第五届进博会纪念酒、改革开放40周年纪念酒、米兰世博会纪念酒等重大事件纪念酒，祝君一帆风顺、十二生肖酒等概念延伸文化酒接连推出，不仅见证了时代的变迁发展，更为中华文化深厚底蕴生动注脚。

图为五福熊猫礼盒套装

近年来，在“文化自信自强”的时代背景下，名优酒企带头重视酒文化建设。作为中国白酒龙头企业，五粮液着力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体、持续稳健高质量发展的世界一流企业，将“文化”作为企业高质量发展的关键一极。

当前，五粮液正依托自身深厚的历史文化底蕴，打造以八大明初古酒坊为核心的中国白酒文化圣地、明代古窖泥活态保护群落以及江北基地国际一流的门户区；推进“考古五粮液”项目，开展五粮液古窖池遗址保护和修缮，支持和推动中国白酒联合申报世界文化遗产，打造更多具有代表性的五粮液文化名片。今年10月，作为“文化五粮液”的重大项目之一，五粮液东方酒谷建设项目国际征集概念方案可行性研究报告基本完成。有业内人士认为，该项目建成后，将成为世界级的中国酒文化地标“会客厅”和“新名片”。

五粮液方面表示，五粮液将以此次文化酒上新为契机，不断厚植品牌文化优势、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化表达，持续打好文化牌、做好文化酒，推动产业升级、产业融合，为打造五粮液文旅、文研、文创等文化名片奠定坚实基础。（赵思思）