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五粮液:五“赴”进博 “香”拥世界 开创酒业繁荣美好未来

来源:新华财经 责任编辑:黄新培 2022-11-14 10:48:35

11月5日至10日,第五届中国国际进口博览会(简称“进博会”)在国家会展中心(上海)举办。蓬勃创新活力、巨大市场规模、高效产业辐射……进博会释放出强大磁力,吸引全球企业竞相参展。     

从参展商到“常驻客”、从首次参展到打造专属展区,五粮液作为核心支持企业五赴“进博之约”,践行人类命运与共的和美主张,与世界共享这一开放共享、互利共赢的重要平台,在推动建设开放型世界经济进程中开创酒业繁荣美好未来。

图为五粮液文化体验中心

五“赴”进博  完美践行和美主张

进博会是世界首个以进口为主题的国家级展会,五年连续成功举办,已成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品。

融汇高端技术与传统非遗,汇聚先进工业产品与原始手工制品、涵盖发达国家与发展中国家……进博会海纳百川,汇全球好物,吸引全球企业纷至沓来。作为进博会核心支持企业和虹桥国际经济论坛钻石会员,五粮液在原有360㎡专属展区的基础上,升级改造五粮液文化体验中心,着力展示“和美五粮”文化主张,立体呈现以国家级非物质文化遗产——五粮液酒传统酿造技艺、国保明初古窖池,多维展现中国白酒蕴含的经典人文精神和厚重历史传承,以白酒为载体,为中国与世界的人文交流互鉴和共融相通架起沟通桥梁。

当前,世界百年未有之大变局加速演进,世界经济复苏动力不足。第五届进博会克服重重困难,向世界发出热情邀请,传递中国愿与世界共创开放包容、和谐繁荣未来的美好期待。五粮液在进博会五周年这一特殊节点,再次奔赴“进博之约”,与进博会结成范围更广、形式更多、力度更大的合作,意义深刻。

通过联合发布“五粮液·第五届进博会纪念酒”,融五粮液经典梅瓶造型与进博会“四叶草”元素于一身;联合推出“五福进宝”文创盲盒,将进博会吉祥物“进宝”与酿造五粮液的五种粮食、传统“五文化”相融……以与进博会合作为契机,五粮液将和谐包容的基因传承转化为“美美与共”的和美表达,在世界舞台表达对人类命运与共的和美期许,引发广泛关注,引起强烈共鸣。

图为国内客商参观五粮液文化体验中心

秉持开放包容基因的进博会,内蕴美美与共内涵的五粮液,两者天然契合。“我们的文化底蕴一脉相承,我们的价值观念不谋而合。”五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在《与“五”有缘 和美共进》署名文章中表示。

业内人士认为,五粮液持续站位进博平台,向世界展示开放包容的中国白酒形象,将有力推动中国白酒文化传播、助力中国白酒国际化再上新台阶。

“香”拥世界 深化共享开放机遇

进博会的发展历程,是新时代中国不断扩大开放、与各国分享发展机遇的生动缩影和重要见证。

五年来,五粮液积极参与、主动融入进博会,与进博会的合作友谊不断升华,作为进博会的市场主体日益活跃。从2018年与思爱普(SAP)结缘,到2019年在人文交流展示区域的销售获得出人意料的成功,到2020年复刻展示五粮液国保古窖池和国家级非遗酿造技艺,到2021年升级打造360㎡专属展区,再到如今改造以“和美”文化为主题的五粮液文化体验中心。五粮液参与方式不断创新、融入程度不断深化、合作成果不断涌现,成为进博会上不可或缺的“白酒力量”。

图为五粮液文化体验中心“和美五粮”文化展示区域

对外开放是中国的基本国策,也是当代中国的鲜明标识。作为率先开启国际化的酒企代表,五粮液连续5年站位进博平台,成为中国白酒国际化发展的缩影。近年来,五粮液在G20峰会、APEC、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际大平台上发出中国白酒声音,讲述中国白酒故事,展现中国企业拥抱世界的开放姿态。

借助国际平台之力,五粮液紧抓中国与世界联动联通的市场机遇,大力拓展海外市场,目前已构建起亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,在日本东京、中国香港设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心,不断加深国际市场对中国白酒的认知与认同,带动中国白酒在全球市场份额的提升。

在持续的开放合作中,五粮液逐渐形成稳健高质量发展之势,品牌价值得到稳步提升,品牌美誉度、影响力持续提升。据权威榜单显示,五粮液连续入选《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》《中国500最具价值品牌》《2022中国最佳品牌排行榜》等多个主流品牌价值榜单。在2021年生效的中欧地理标志协定中,五粮液成为首批入选“中欧地理标志产品清单”的中国地理标志产品,在欧洲乃至全球市场影响力得到广泛认可。

创新奋“进” 共创酒业繁荣美好未来

“以开放聚创新之势”,是进博平台承载的重要功能,也是推动经济全球化不断向前,增强各国发展动能,让发展成果更多更公平惠及各国人民的关键抓手。

“新时代的名酒一定是科技创新的引领者,以科技创新推动产业进步,品质提升。”连续深度参与进博会,让五粮液深知开放与创新的相辅相成,坚持将创新作为企业发展的第一动力,从多领域入手提升企业发展的“科技含量”。

图为五粮液文化体验中心

强化科学研究是五粮液创新提效的布局重点。依托已建成的三大国家级技术创新平台,五粮液加强关键技术攻关,深入推进酒体设计和工艺创新为核心的生产过程创新,同时开展白酒酿造菌群发酵机制、浓香型白酒核心微生物群解析等多项重要前沿研究,取得了一系列理论研究和应用型技术研究成果。今年2月,国家发展改革委发布的《关于印发国家企业技术中心2021年评价结果的通知》显示,五粮液以82.3分位列白酒行业第一,充分体现中国龙头酒企过硬的科技实力。

争创“零碳酒企”是五粮液创新提质的布局重点。地处长江上游的五粮液,始终践行生态文明理念,以酿出美酒的标准,保护好长江上游水质,建成多功能环保生态湿地,以执行严于国家的排放标准,加强生态修复。同时以“生态五粮液”为引领,打造“综合智慧能源+碳中和+区块链”的数字化运用场景,完善全过程创新生态链,建立企业碳中和标准化体系,在行业中探索出一条绿色低碳的可持续发展之路。

“路就在脚下,光明就在前方。”五粮液相关负责人表示,站位进博会平台,五粮液将继续讲好中国白酒的精彩故事,展现和美开放的中国白酒形象,行稳致远引领中国白酒加速国际化发展,秉持和美理念助力推动全球共赢发展,在新一轮高水平对外开放中加快建设世界一流企业。(赵思思、冯明园)

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