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美媒报道:奢侈品行业期待中国消费者回归

来源:参考消息网 责任编辑:赵娜 2023-01-17 17:35:20

参考消息网1月16日报道 据美国《华尔街日报》网站1月12日报道,如果中国消费者能走出新冠疫情相关限制的阴影,像美国和欧洲人一样渴求购物和旅游,那么奢侈品牌将迎来又一个丰收年——尽管投资者仍怀疑奢侈品行业的镀金时代还能持续多久。

自从去年12月中国政府优化疫情防控措施以来,欧洲和美国奢侈品公司的股价上涨了约10%。自1月8日起,中国有序恢复公民出境旅游,并取消对入境人员的繁琐隔离规定。

报道称,中国赴西方旅游人数将需要一段时间才能恢复到过去的水平,尤其是考虑到一些西方国家政府要求中国游客出示核酸检测阴性证明。不过,中国消费者可以重回国内商场购物,不必出示核酸阴性证明,而且即便出现疫情,商店也可以继续营业,这对设计师品牌来说仍是一个好消息。

瑞银分析师称,奢侈品行业在2022年取得了丰收,按固定汇率计算,全年销售额增长了16%。

根据咨询机构贝恩公司的数据,2022年美国消费者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%,增幅惊人,部分原因是他们在疫情封控期间累积了储蓄。欧洲人也不甘落后,2022年欧洲消费者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。

报道称,这掩盖了中国消费者的需求疲软,他们的奢侈品购买量仍远低于疫情前的水平。贝恩公司估计,2022年中国人的奢侈品销售额仅达到2019年销售额的69%。这在一定程度上是因为防疫限制,但中国购物者也更喜欢在价格更便宜的海外购买奢侈品。在巴黎买同样的手提包比在国内买便宜40%,所以对国际旅行的限制抑制了需求。

据伯恩斯坦研究公司估计,2023年中国消费者的奢侈品销售额可能最多增长35%。

报道称,在欧美消费者开始更为谨慎消费时,中国的需求可能激增。根据花旗追踪的信用卡数据,去年12月美国人在奢侈品上的支出与2019年同月相比出现下降。

在去年大幅下跌之后,如今大多数奢侈品股票的预期市盈率都低于2020年初的水平。

报道还称,投资者仍无法完全相信该行业的增长前景。但如果中国消费者能像西方消费者那样消费,那么奢侈品公司的好日子还能持续一段时间。

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