海内外大咖：品牌连通世界共创美好未来-新华丝路

新华社杭州5月12日电（记者余蕊丁雅雯）在第七个“中国品牌日”到来之际，以“对话世界，共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会11日在浙江省湖州市德清县盛大开幕。

这是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，发表建设世界一流品牌的真知灼见和实践经验，分享品牌高质量发展的深刻感悟和智慧成果。

图为2023世界品牌莫干山大会开幕式现场

共同推动全球品牌经济健康发展

与会嘉宾一致认为，中国品牌发展需要国际合作，世界品牌发展需要中国力量。

图为2023世界品牌莫干山大会开幕式现场

“当今世界已进入品牌经济时代，品牌建设已成为一个国家乃至全球经济发展的强大推动力。一个国家拥有著名品牌的数量，能够反映出这个国家在全球经济的地位，而通过品牌价值评价提高品牌的全球影响力也已成为国际惯例。”中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均说。

图为中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均在开幕式上致辞

刘平均表示，根据联合国的最新统计，著名品牌占全球品牌总数的比例不超过3%，但其在全球市场的占有率却超过40%，销售额则超过50%。

“我们认为，应争取用五年的时间，形成国际品牌价值发展理论体系和标准体系，打造一批世界知名品牌，形成发达国家的集团品牌、发展中国家的集群品牌共同推动全球品牌经济健康发展的格局。”刘平均说。

德国管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙认为，中国的品牌还处于全球化的早期阶段。因此，对中国品牌来说，全球品牌建设仍然是一个挑战，但势在必行。而数字化使全球品牌建设更容易、更迅速，对于中小企业来说尤其如此。

图为德国管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙在开幕式上分享观点

“有效的品牌建设创造了感知的价值，而感知的价值又能创造定价权。中国有强大的品牌，它们应该被世界所共享，我们也应该利用中国的文化和价值观来创造全球品牌。”西蒙说。

我国正处于建设品牌强国的最佳机遇期

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦认为，当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转为品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。

图为五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在开幕式上作为特约合作伙伴致辞

“对中国优秀企业而言，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。”曾从钦说。

根据《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单，五粮液品牌强度指数为89.4分，超过所有其他上榜品牌。在《2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，排名第59名，3年整体增幅达45%，增速居上榜中国白酒名牌第一，品牌强度评级达到全球最高级别的 AAA+，品牌影响和品牌价值持续提升。

曾从钦分享了五粮液品牌建设的实践经验。“品质是品牌的核心支撑和生产力基础，是缔结消费者情感的重要纽带。所以我们一直坚守品质为基，永续大国浓香传承。”曾从钦说，中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势，因此五粮液坚定文化铸魂，践行和美共同价值。同时，五粮液锻造世界一流品牌，既恪守正道，坚守品牌的本和源、根和魂；又革故鼎新，顺应时代发展要求，塑造品牌新动能新优势。

就中医药品牌国际影响力的提升，中国工程院院士吴以岭表示，如今中医药的整体系统思维重新受到国际医学界的广泛关注，为中医药国际化提供了良好契机。