近年来，安徽省蚌埠市固镇县垓下景区积极融入皖北文旅融合发展圈，围绕打造“高品质皖北旅游目的地”目标，以发展全域旅游为主线，加快推进核心景区基础设施建设，强化优质旅游产品供给，做好文旅深度融合文章。今年以来，景区接待游客50余万人次，实现旅游综合收入300余万元。

持续优化产品供给，久久为功“强品牌”。垓下景区聚焦“吃住行游购娱”全链条精准发力，全面提升改造核心景区基础设施，完善“楚汉风情街沉浸式夜游体验区、景观大道民宿集聚区、垓下历史文化展示中心、垓下休闲体验基地、农业休闲体验园”功能布局，加强文旅产品的开发和供给，实施楚汉街风情街老旧小区改造、垓下村庄民房改造、生态环境及配套基础设施提升改造等项目，着力打造垓下文旅消费新场景，积极推动门票经济向综合消费经济转型。2024年计划开工项目4个，总投资约11亿元。

不断深化文旅融合，突出特色“亮品牌”。垓下景区积极顺应旅游消费市场的新特点，充分挖掘垓下大汶口文化、汉文化、非遗文化和民俗文化等，加快美食游、考古游、研学游、乡村游、非遗游的策划营销，将特色主题线路打造成“爆款”旅游线路。先后推出“垓下虞美人节”“文化旅游美食季”“菊花文化旅游季”“非遗民俗迎新年”等品牌文旅节庆活动，进一步集聚人气。加快推动数字文旅产业发展，着力打造以霸王、虞姬为原型的系列数字藏品，结合“霸王别姬”悲壮凄美的爱情故事，运用VR、投影等技术打造霸王别姬场馆，为游客提供动态化的沉浸式游览体验，进一步擦亮垓下品牌。

细化实施精准营销，主动出击“秀品牌”。垓下景区紧盯多元化旅游需求，围绕旅游推介“进商圈、进社区、进校区”，积极参与“体文旅”嘉年华、“秋风有信 蚌埠有约”等文旅推介活动。加强与各大媒体平台合作，积极策划热点营销事件，与周边地区“网红”合作，搭建新媒体宣传矩阵，提升品牌影响力。立足自身特色，持续办好“垓下特色系列研学游”、“五一·皖美垓下”美食节等活动、推广垓下虞美金菊、虞美人、粉黛子花海等独特景观，尝试邀请文化名家代言，进一步提高品牌美誉度和影响力。（张旋）