【新华企业资讯3月1日】春节假期，消费市场多点开花，新春经济持续火爆。

在烟火升腾、“热辣滚烫”的年味里，百年老字号企业海天味业以年味节为纽带，以“全家福征集”为形式，创新营销发起素人家庭代言海天活动。截至2月29日，已收到2900多个家庭数千张全家福照片。活动在传递家、团圆和美味的同时，以创新消费场景和消费体验方式，有效激发春节消费活力。

图：网友线上积极讨论

活动开展以来，全国消费者踊跃参与，各大线上社交媒体掀起了关于海天年味节的热烈讨论，总曝光超8700万人次。不少消费者表示，年味就是吃吃喝喝，年味也是海天陪伴的味道。

图：代言家庭图片

截至目前，共有超50个素人家庭“脱颖而出”正式为海天代言。不管是来自西北草原的家庭、开早茶摊的老广家庭、亦或是弄堂里的上海滩家庭……天南地北、四海一家，用同样的味道诉说着各自全家福背后的团圆故事。

图：海天全家福地铁影像展现场消费者驻足观看

活动期间，素人家庭的全家福照片以卫视广告、线下摄影展、社交媒体互动等方式与亿万消费者见面，海天品牌持续曝光，增加消费者关注和忠诚度。

图：海天调味品全方位展示

在全新的年味“表达形式”中，海天为消费者提供层次更丰富、品种更多样的选择。海天酱油、蚝油、醋酒、黄豆酱、果蔬饮料、米面粮油等每一个产品都成了这个春节最好的仪式感。

依托海天年味节的热度，海天调味品在春节期间实现了业绩飘红，线上销售额同比增长28%，突破4.78亿。其中，酱油同比增长超4.6倍，蚝油同比增长近3倍，酱料同比增长超3倍。以青柠汁、胡萝卜汁、苹果醋为主的饮料类产品，春节期间受到一致热捧，同比增长6.5倍。

图：海天年味节重磅产品图

百年老字号立足于与消费者年味情感需求，将家庭元素融入品牌活动，带来全新消费体验，提升了服务品质，拉近了海天品牌与消费者的距离，持续激发消费潜力！