【新华企业资讯7月17日】7月17日，由山海图主办、中国银行（香港）胡志明市分行与Kingdee协办的“2025越南消费类品牌投资峰会”在越南胡志明市启幕。本次峰会以“洞见越南新消费浪潮，共筑品牌增长新势能”为核心议题，吸引500多家中越企业代表参会，包括VincomRetail、益禾堂、珀莱雅、花西子、海尔、小熊电器、森马等品牌方。

开幕前，山海图越南品牌业务负责人张淙涵、中国银行（香港）胡志明市分行副行长刘政、金蝶集团越南公司总经理李秉亮等人员共同为峰会剪彩，拉开此次峰会序幕。

“越南经济增速保持较高增长水平，是居民生活水平提高、消费增长和升级的基石。”山海图越南总经理陈奕君在本次大会上以《越南消费市场的特点与机遇》主题展开深度分享，他对越南消费市场提出两大核心感受：稳定增长的经济和市井与都市的交融，并总结四大市场优势——年轻人口结构、消费欲望旺盛、女性经济崛起、中产扩容，指出电商、品牌、文化三大投资方向，为企业提供战略与实操框架。

越南近年来经济保持较高增长速度，2024年GDP达4763亿美元，稳居东盟十国中第四位；全年经济增速录得7.09%，在主要新兴经济体中保持领先；出口和外资是重要驱动力，但人均GDP仍处中等偏低水平。其产业结构向二、三产业转移，第三产业占比最大，零售销售年率趋于稳定。这种从规模扩张向质量提升的关键转型，为消费市场由基础需求满足向品质化、个性化升级提供了结构性支撑。山海图深耕越南消费市场，以本土化洞察为基石，为企业提供从品牌定位到渠道落地的全链路增长解决方案。

金蝶集团消费行业事业部总经理梁威指出，数字化转型与IT支持是消费品企业升级的核心。森马集团越南运营总监郭云鹏（Nick）分享了品牌营销经验，以巴拉巴拉通过设计、技术、数据、体验构建差异化竞争力为例，为投资者提供思路。奇瑞越南Omoda&Daecoo合资公司副总经理程辉提出产品的创新与优化，能为客户提供高品质出行体验。

下半场，Vincom Retail销售总监Nguyễn Thanh Huyền女士强调，把握消费趋势与多元服务布局是零售业扎根越南的关键。Shopee越南华商项目负责人LISA BUI与TikTok Shop本土店FMGG华商负责人陈海文分别分享了电商生态潜力与平台增长经验，其中TikTok Shop已跃居越南第二大电商平台。

小家电企业中，小熊海外营销中心市场负责人钟宛芸从产品、渠道、营销三个方面以自身为例向小家电品牌提供可行性建议和成功案例。Jimama创始人梅楚明在分享中提到如今的越南食品餐饮迎来了10年的黄金增长期，并概括了本地化实操经验，具备极强的可借鉴性。大家电行业，海尔越南总经理范国锋先生介绍了海尔品牌在越南的本地化之路，经历从0到1的品牌建设。Small Duck CEO卢基Louis做了更为宏观的分享，他认同长期主义，只有脚踏实地，具备极强的执行力，并拥有共建精神，才能够将品牌发展的长远。

经过12位嘉宾的干货分享，参会人员都表示收获满满，本次大会圆满结束，会议最后设置了合影和下午茶环节。参会嘉宾在品味越式美食的同时，交流消费市场洞察与品牌落地策略，让商务对话在轻松氛围中自然延续。

这场汇聚500+中越企业代表、覆盖多种类型消费赛道的行业盛会，印证了越南作为东南亚消费增长极的战略价值，为参会企业绘制出清晰的越南市场进入路线图。

在越南经济转型升级与中越经贸合作深化的双重机遇下，山海图“2025越南消费类品牌投资峰会”聚势消费产业价值链升级，成功搭建起跨境投资对话的高端平台。期待更多中国企业踊跃投身中越消费共赢生态圈，携手把握这一历史性机遇，在东南亚这片充满活力的市场上，共同谱写中国品牌出海的新辉煌篇章！