12月7日，安徽蚌埠市怀远县2025年电商直播嘉年华暨网商市集促消费活动在榴米庄园火热举行。活动以“云聚怀远 播响未来”为主题，通过“赛事比武+市集展销”双线融合模式，汇聚本土电商力量，展销特色产品，培育电商人才，激发消费活力，为县域经济高质量发展注入新动能。

赛场直播酣 市集人气旺

当日9时，网商市集率先开市。24家精选商户带来的产品琳琅满目，覆盖农特产、食品、家电等多个品类。怀远烧全鸡、白莲坡贡米、桓傅陈醋等地标产品与古法小磨香油、生态甲鱼、非遗鸭蛋等特色好物同台亮相。商家推出试吃、让利等促销活动，吸引众多市民驻足选购，现场交易活跃。

与此同时，参加直播大赛的27支队伍正在进行赛前准备。这些队伍既有粉丝量数十万的资深达人，也有扎根乡村的“新农人”主播，还有产品源头企业和专业运营团队。13时30分，大赛决赛准时开赛。选手们围绕大赛精选的12家企业的近百款怀远特色产品展开限时直播销售。

顷刻间，各直播间里讲解声、互动声此起彼伏。主播们各显神通，有的深入讲解产品工艺，有的现场演示烹饪激发购买欲，有的通过福袋抽奖活跃气氛。评委组依据主播表现、直播技巧、互动能力等指标进行考评。后台数据屏上，观看人数、互动评论、成交订单不断刷新，一场流量与销售的角逐激烈进行。

比武育人才 展销树品牌

15时30分，直播环节结束。据初步统计，大赛期间线上达成销售额超37万元。经评委组与工作人员对“现场表现”与“直播数据”进行综合核算，最终评选出各奖项获得者。

其中，高原团队获一等奖；杨哥家乡特产直播团队、金涂山非遗美食团队获二等奖；小姥爷酱豆、蚌埠怀远美食推荐官、怀远80后村干部兰兰获三等奖。颁奖仪式上，获奖选手收获的不仅是荣誉，更是对自身能力的认可。

“比赛让我们集中展示怀远好物，也看到了各位主播的优点，这是一次宝贵的学习提升机会。”驻村干部徐怀明赛后感慨。对于参展企业，活动同样价值显著。“线下直接卖货，线上扩大宣传，这种联动大幅提升了产品曝光度和品牌认知度。”白莲坡镇茆塘村种粮大户殷秀云表示。

产业聚合力 电商向未来

据统计，全县目前拥有网络零售实绩企业400余家，2025年预计可实现电商直播销售额3亿元，同比增长高达175.7%。亮眼数据的背后，是日益庞大的从业群体、不断丰富的产品矩阵和持续优化的产业生态。

近年来，怀远县积极布局电商产业，着力培育发展土壤。而如何将分散的力量凝聚成势、让优质产品更高效触达市场，成为推动产业升级的关键命题。此次活动的举办，正是怀远县对这一命题的精准回应。活动不仅是赛事，更是一个集人才比武、产品展销、品牌推广、消费促进于一体的综合性平台，聚焦农村电商产业高质量发展，大力培育电商人才，营造“人人可为播、好物皆可销”的浓厚氛围。

随着活动落幕，其产生的涟漪效应仍在扩散。未来，怀远将持续优化电商发展环境，助力更多本土优质产品乘“云”出海，为乡村振兴与县域经济繁荣贡献更大力量。（谢勋章）