近年来，安徽宿州市泗县深入贯彻落实乡村振兴战略部署，紧扣和美乡村直播间“文明倡导文艺下乡文化进村文体乐民”功能，立足泗县作为泗州戏发源地、拥有大运河通济渠泗县段活态遗址的独特禀赋，坚持系统谋划、融合赋能，探索出一条彰显泗县特色的数字赋能乡风文明新路径。目前，全县建成开播直播间56个，累计开展直播活动400余场，线上覆盖受众超500万人次。

秦场村和美乡村直播间内开展文艺演出。（王晨晨 摄）

阵地建在百姓家门口，让文明倡导触手可及

把直播间建在群众生活最密集的地方，文明倡导才能真正落地生根。泗县打破传统室内直播的围墙思维，将直播间搬进百姓茶馆、文化广场、田间地头，让手机镜头对准最鲜活的乡土现场。在城区，依托大运河畔百姓茶馆打造开放式“云端剧场”，八仙桌、老茶壶、手机架，几样简单物件便构成最接地气的直播现场。作为“泗州戏之乡”，这里的一腔一调都是泗县独有的文化印记，老艺人即兴开唱时，茶客们端着茶壶跟着哼唱，镜头记录下的不仅是曲艺表演，更是泗县人骨子里的乡音乡情。移风易俗的倡导、孝老爱亲的故事、邻里和睦的榜样，都被编进唱词、融进曲艺，在茶香戏韵中悄然浸润人心。这种润物无声的传播，让观众从堂内几十人扩展到线上数万人，小小茶馆成了“永不落幕”的文明讲堂。以“和美乡村直播间”为牵引，整合新时代文明实践所（站）、公共文化服务、电商直播等资源，依托“1+5+12+18”模式打造县镇村三级直播矩阵，将阵地延伸至群众聚集的各个角落，群众赶集时能看、下地前能听、串门时能聊，文明新风就这样日复一日渗透进日常生活。

主角来自乡里乡亲中，让文艺下乡有声有色

直播间里唱主角的，必须是土生土长的泗县人，只有他们才懂得用什么样的语言打动乡亲。泗县打破只有村干部才能上镜的思维定式，广开渠道挖掘本土能人，让身边人讲身边事、让有特长的人干专业的事。这些扎根乡土的“百姓名嘴”各展所长——泗州戏演员亮起嗓子，让古老唱腔穿越时空抵达年轻一代；快板艺人打起竹板，把政策精神编成朗朗上口的唱词；非遗传承人指尖翻飞，让盘纸技艺在云端焕发新生。金牌导游化身“家乡推介官”，沿着大运河讲述千年故事，让沉睡的文化资源活起来；健身教练开设云端课堂，带领群众在运动中收获健康。道德模范、身边好人走进直播间分享故事，用榜样的力量温润人心；从泗县走出的WTT电竞大满贯冠军沙文浩走进大庄镇曙光村直播间，为省十六运宣传造势，让体育精神点燃乡村热情。这些不同身份、不同特长的主播，让文艺下乡不再是“送一阵子”的热闹，而是扎根乡土、生生不息的活态传承。

内容融进日常烟火气，让文化进村润物无声

文化进村，贵在融入日常、成于润物无声。泗县着力破解“一阵风”问题，从三个维度推动文化服务从“一时热”向“一直热”转变。在常态化运行上，精心培育群众的“生物钟”习惯——百姓茶馆里泗州戏天天唱，让老戏迷每天准时拎着茶杯来“报到”；金牌导游周周游，带着网友看运河、逛景点、品美食；健身课堂日日练，让健康生活理念在运动中传递。在主题化策划上，紧扣传统节日和重点工作，做到“季季有主题、月月有精彩”。春节期间，本土春晚首次搬上直播间，抖音单场观看量达148.3万人次，创县域线上直播新高，让在外游子“云端”团聚、共叙乡愁；三月以来，结合省十六运宣传，体育名人走进直播间为家乡加油助威，让体育精神与乡土情怀同频共振。在互动化传播上，变“单向输出”为“双向奔赴”，设置在线点播、弹幕评论、打卡挑战等环节，群众可以点自己想听的戏、问自己关心的事、晒自己参与的活动，从“旁观者”变为“参与者”，累计互动量突破2万条，文化进村真正变成了群众自己的事。

机制护航走稳长效路，让文体乐民四季常青

建好是基础，用好是关键，管好是保障。泗县坚持“建管用”并重，着力构建常态长效的运行机制，让文体乐民活动四季常青、热度不减。在运行上，固化直播节奏，镇级每周2至3次、村级每周至少1次常态化开播，让群众形成稳定预期，到点就打开手机、准时“赴约”，文化陪伴成为日常生活的一部分。在管理上，建立“村级自审、镇级复审、县级抽审”三级审核体系，层层把关、环环相扣，确保直播内容导向正确、安全有序，守好云端阵地“责任田”。在激励上，对表现突出的团队和个人给予表彰奖励，让干得好的有面子、有劲头，激发基层创造性开展工作的内生动力。通过这种持续不断的浸润式传播，让泗州戏的婉转唱腔在直播间传唱，让大运河的千年故事在指尖流淌，让文体乐民的热度在四季延续，让文明新风在潜移默化中落地生根。（单珊 王晨晨）