今年以来，安徽六安市金安区紧扣省级 “和美乡村直播间” 试点建设部署，聚焦理论宣讲有深度、政策解读有温度、为民服务有速度、产业赋能有力度、文化传播有广度、基层治理有精度六大维度，秉持 “建得好、用得活、见实效”的核心原则，高质量推进试点直播间建设，打造出一批布局科学、设施完备、管理规范、特色鲜明的乡村直播阵地，实现了助力乡村善治与产业发展相融合的双向奔赴。

深化双向赋能，让基层宣传宣讲“活起来”

聚焦 “谁来讲、讲什么、怎么讲” 关键问题，推动线上传播与线下治理深度融合，构建 “线上线下联动、服务治理协同” 的基层宣传善治新格局。

一是建强直播“主力军”。创新构建 “1+1+N” 专业化直播团队架构，第一个“1”为一名熟悉村情、责任心强的村干部担任负责人，第二个“1”为一名本土电商能手或网红作为技术骨干，“N”则为广泛链接的种养大户、能工巧匠、“乡村名嘴”及区直专家库资源，组建多功能直播团队。探索“网红达人+村民主播”结对机制，通过“名师带徒”“实战陪播”培育懂政策、会表达、接地气的“乡土主播”。先后参与和开展培训4期，参训人员200多人次。目前，80余名村干部、返乡青年、种养大户扎根田间地头、活跃直播一线，成为基层宣传、服务群众的全新 “窗口”。

二是做实内容“资源库”。创新“室内+室外” 沉浸式直播模式，将直播镜头延伸至田间地头、民俗现场、非遗工坊、产业基地，打破空间限制，增强互动体验与传播感染力。鼓励各试点村深挖本土特色、打造专属人设、策划差异化主题，持续提升账号吸引力与用户粘性。围绕 “一村一品一特色”，精心策划农产品生长纪实、非遗技艺传承、乡村美景打卡、乡风故事讲述等系列短视频，打造持续更新的本土内容IP。组建区直部门 “内容智囊团”，定期推送政策解读、民生服务、文明倡导、文化活动等优质素材，统一由直播间账号发布，不断充实内容储备、提升传播质量。

三是创新宣讲“新语态”。开设“支书讲堂”“政策云问答”等，靠“网言网语”宣讲创新理论、用方言土语解码惠民政策、以身边案例阐释深刻道理，让直播间成为思想引领、政策传播的 “云端微课堂”，实现 “富口袋” 与 “富脑袋” 同频共振。设置“农户心里话”专区，构建“问需—转办—反馈”治理闭环，累计解答政策咨询760余条，解决诉求280余件。如先生店镇街中村的“云上板凳课堂”，将政策宣讲从会议室“搬到”手机屏幕，将矛盾化解从线下调解拓展到线上疏导，累计收集群众意见建议116条，办结回复108条，办结率达93.1%。

融合多元叙事，让乡村精神风貌“立起来”

聚焦 “聚人气、展风貌、树形象” 主要目标，推动直播间从单一带货功能向文化传播、文明倡导、形象展示多元拓展，全方位、立体化呈现和美乡村新气象。

一是以日常记录呈现乡土本真。 深耕本土题材，制作农事劳作、田园风光、山水美景、非遗技艺、邻里温情等短视频800余条，以“零距离、原生态”的视角，真实展现乡村生活百态。如，双河镇雨淋岗村推出“让他两米又何妨”“为什么做农业不赚钱”等系列短视频，传递真实乡土好声音。策划《金安文明推荐官》《金安好人》系列短视频，树立城乡文明新形象。

二是以功能拓展焕新乡村活力。推动直播间与“村晚”、民俗节庆等线下场景深度融合，打造文化展演的“云舞台”、议事调解的“云客厅”，全景式展现乡村发展脉动与内生活力。其中，淠东乡和美乡村直播间深入全景式参与清明假期的《春日淠东，“郁”见西施》活动，主播走进花卉基地实景直播，让150亩花海、60余个品种郁金香 “云端绽放”，带动施滩村花卉基地接待游客约10万人次，让直播间成为串联农业、文化、旅游的 “新引擎”。

三是以价值引领浸润乡风文明。创新“身边案例+方言宣讲”传播模式，把普通居民请进直播间，让身边人讲身边事，以方言土语生动传递文明理念，推动乡风文明建设走深走实。

统筹多方力量，让群众增收致富“快起来”

聚焦 “有组织、可持续、全链条” 发展思路，推动直播运营从 “个人零散尝试” 向 “村集体主导、市场化运作” 转型，以直播经济赋能乡村产业振兴、群众增收致富。

一是强化组织引领，凝聚发展合力。建立“党支部引领、村集体合作社运营、市场化机制保障”的运营体系，将直播间纳入集体经济组织统筹管理，形成组织化、可持续的发展态势。其中，翁墩乡夏岗村充分发挥村集体“组织者、服务员、监管员”作用，统筹直播间规划建设、日常运营、质量监管、品牌打造；联动本村粉丝数量超 200 万的“小韩夫妇”网红团队，提供流量支持、直播策划、电商运营等专业服务；组织种养大户统一品种、统一标准、统一品质，从源头保障产品供给。三方各司其职、协同发力，让直播间成为串联产业发展、集体增收、农户致富的“黄金纽带”。

二是创新利益联结，共享发展红利。建立 “利润留存集体、按量返还农户、绩效激励团队” 的科学分配机制，构建 “农户+合作社+直播间” 利益共同体，让群众共享直播经济成果。毛坦厂镇东石笋村建立“主播+村集体+种养大户”联动机制，带动200余农户增收240余万元。

三是延伸产业链条，提升发展质效。按照“严把产品质量关”要求，构建“生产—加工—品控—销售”全链条体系，推动直播经济提质升级。其中，通过“村长带你看种养”“主播带你游金安”等120余场实景直播，将直播间延伸至田间地头、非遗工坊、青山绿水、农家院落，推动从“卖产品”向“卖文化、卖风景、卖体验”升级。目前，已成功培育“翁墩小荷葡萄”“东桥活源香米”等5个区域品牌，首批23个试点村累计实现农产品销售额超600万元，带动集体增收逾70万元。

小屏幕连着大民生，云直播承载大使命。下一步，金安区将以更高的政治站位、更实的工作举措、更优的创新思路，持续高质量建好、用好、管好和美乡村直播间，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让乡村美景好物走向全国大市场，让和美乡村更具活力、更有温度、更富魅力，为全面推进乡村振兴、建设现代化美好金安注入强劲动能。（黄定荣）