创意陶瓷、精美珐琅、文化性与艺术性兼具的“绢人”、充满中国古典元素的影视作品和动漫形象点亮了第五届京交会文化创新展区。

据了解，近年来北京市文化创意产业稳步增长。2013年~2017年，北京市文化创意产业实现增加值从2636.5亿元增至3908.8亿元，并成为首都经济中仅次于金融业的第二大支柱产业。文化创意产业的高质量发展对带动首都经济增长、促进提质增效发挥了重要作用。其中，中国元素在文创板块更是起着点睛作用。

传统文化与企业元素交融

“在英语里，中国与瓷器是一个词，世界就是通过陶瓷认识的中国，陶瓷也是第一个实现全球化的商品。现在我们专注中国非物质文化遗产传承窑瓷，打造‘中国瓷联网’，推广瓷文化，让陶瓷产品‘走出去’，去往更多的国家。”中国陶瓷国际交流中心常务理事长、中扬国际陶瓷文化(北京)有限公司董事长、碗约餐器文化(北京)有限公司董事长张扬表示，“中国瓷联网”覆盖钧窑、汝窑、官窑、哥窑、定窑、景德镇、龙泉窑等多个品类，联合100家窑厂和100名工程师、设计师，携手助力中国陶瓷品牌重返世界舞台。

文创企业股权转让平台(文创板)业务部的曹星星表示，文创板主要是服务于广大文创企业，为其提供股权交易、投融资、企业展示、培育孵化、规范发展、会展路演、培训咨询、估值定价、信用评级、风险管理等综合服务，规范企业发展，鼓励文创类企业做大做强。“在此过程中，我们也会为企业举办一些路演，并在其中适当地融入中国元素，成为企业宣传的点睛之笔。”曹星星指出，之前举办的一场路演就邀请了一位知名的曲艺大师来讲评书，今后还考虑通过引入非物质文化遗产传承人等形式把中国传统文化元素和企业元素结合起来。

山水盛典文化产业股份有限公司则将中国元素融入了中国山水实景演出之中，《印象·刘三姐》《火烧圆明园》《桃花源记》等吸引了各国游客的目光。

北京锦熹文化传媒有限公司致力于让中国的原创故事“走出去”，并结合VR等现代科技助力中国传统文化创作崛起，让消费者借助科技手段更多地了解中华文化。

文化优势亟待转化为产业优势

尽管中国元素在文创板块应用广泛，但也面临一些发展困境。

在张扬所在的陶瓷展台，记者注意到一款比较特别的产品。张扬解释道，这款陶瓷叫“玲珑瓷”，采用镂雕工艺。陶瓷上面的图样没有光源时就是正常的字体，在阳光或灯光照射下就会特别通透。“老祖宗留下来很多好东西，比如电视剧《甄嬛传》里的‘两星壶’，一个壶有两个出水孔，可以装两种酒液，那个机关是隐藏的。”张扬遗憾地表示，这些技艺没有得到很好的传承，希望能有更多的人知晓，让中国元素走向世界。

曹星星也指出，文创板有一家印染企业，由于没有相应的推广平台，一些核心手工艺传承与发展堪忧。“我们在考虑如何去支持这部分企业，把相关的中国元素放入路演中，帮助他们寻找上下游企业，对接股权、债权融资需求等。”

谈及如何让中国元素更好地得到推广、让陶瓷文化蓬勃发展，张扬直言，陶瓷虽然源自于中国，但目前一些国家的陶瓷技艺值得学习，中国陶瓷要“走出去”学习技术，提高器型设计和研发，生产出更多适应现代市场和大众需求的产品，针对生活中的“痛点”研发出适销对路的产品。此外，陶瓷属于传统行业，其发展需要多方面的助力，比如资金的支持、插上互联网和高科技的翅膀等。

商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊在接受国际商报记者采访时指出，中国文化在国际上拥有一定的影响力，不仅是传统文化，网购文化、动漫文化等现代文化也很有竞争力。“下一步需要重点考虑怎样把中国的文化优势转化为产业和贸易的优势。”李俊说。