新华丝路网上海11月9日电（刘洋、 张歌）第二届中国国际进口博览会期间，北京一轻控股有限责任公司（以下简称“北京一轻”）董事长苏志民做客新华丝路会客厅时表示，坚守和弘扬民族品牌价值，让民族品牌在获得本国消费者普遍认同的基础上，走出国门，走向世界，始终是北京一轻的发展方向。

图为北京一轻控股有限责任公司董事长苏志民(左)做客新华丝路会客厅（肖劲涛 摄）

“传承是基础，创新是手段，发展是目标”，在被问到民族品牌应当具备怎样的经营理念时，苏志民做出这样回答。面对消费者，特别是年轻族群日新月异的消费需求，产品是否有能力及时跟进，是每个民族品牌必须直面的问题。

苏志民举例说，北京一轻旗下品牌“北冰洋”汽水，是一家拥有83年历史的北京老字号产品。上世纪九十年代，“北冰洋”品牌一度淡出了消费者的视野。2007年，北京一轻重新收回“北冰洋”的品牌经营权。恢复生产后的“北冰洋”在保留传统口味的基础上，针对工艺研发、产品包装、产业链整合以及销售渠道拓展等多个方面进行了大刀阔斧的改革。苏志民说，如今的“北冰洋”玻璃瓶装汽水每日生产量已达120万瓶，并将根据市场需求，陆续推出无糖饮料、功能饮料等更丰富的产品。苏志民表示，“北冰洋”品牌从当初的“黯然离场”到如今的“重获新生”，恰恰是“传承、创新、发展”这一经营理念最生动的体现。

当谈到民族品牌如何探索出一条国际化道路这一问题时，苏志民表示，民族品牌走出国门要靠渠道与消费“双轮驱动”。在注重渠道建设的同时，更要仔细研究消费，发现潜藏在消费背后的市场需求，并对国际国内市场之间的需求差异进行分析，这样才能不断丰富民族品牌的内涵。在此基础上，企业还应努力将品牌与文化深度融合。

苏志民说，“民族品牌的优势就在于文化积淀很深，但是你能不能挖掘出来、怎样挖掘出来？这对于民族品牌而言是一个考验。”只有将文化价值逐渐渗入到产品之中，产品才能避免同质化，才能获得更强的市场竞争力。苏志民表示，民族品牌的生命力还基于产品品控方面的严格把关。因此，在民族品牌国际化的进程中，要做到精准与精细相互促进。

苏志民表示，本届进博会相较上届规模更大，展品种类更丰富，报名参展的国家和企业数量也显著增加。进博会期间，北京一轻组织考察团前来参观学习，目的就是要以进博会为契机，让企业进一步了解到国际产业发展趋势和市场需求，在对标众多国际优秀企业的同时，发现和补足企业的短板。

苏志民说，参观过程中，他欣喜地看到，在由新华社民族品牌工程办公室主办的中国中华老字号展示空间，北京一轻民族品牌产品展示区，参观者络绎不绝。

“品牌走出去也不是一日之功，也需要一个过程。希望通过进博会，能够让世界人民分享到我们优秀的产品”，苏志民说。