新华丝路北京9月30日电（罗浩）9月29日举行的第五届国际展望大会国际品牌传播与公共关系分论坛上，与会专家、学者针对新媒体时代下的企业国际品牌洞察与判断、危机公关、技术赋能及海外社媒等领域进行了共同探讨。

重视企业品牌传播，成为未来发展关键

国际展望联合会常务理事宋澎认为，全球产业链正在发生显著迁移，在国际社会重构面临挑战，发达国家经济增长动力明显不足，机构和个人寻求创新突破、超越内卷、实现可持续发展情况下，面对舆论监督，增强企业洞察力、竞争力、影响力，实现企业品牌传播成为关键。

北京大学传播学博士、清华大学传播学博士后胡鹏表示，企业在海外进行品牌传播时，想要构建一个媒体关系是非常困难的，所以首先需要建立一个核心媒体库，充分熟悉国际主流媒体；再者是和海外不同媒体形成常态化的、良好的沟通机制；最后在进行市场行为时要学会运用政府资源。

品牌理念与时俱进，找准定位不断创新

天海传媒集团CEO汤捷从宣传角度分享关于品牌传播洞察和判断的经验。她表示，就国内品牌而言，随着90、95后消费能力的增强，他们拥有更多的时间和金钱可以花在自己感兴趣的事物上。这也就意味着企业在未来甚至十年都必须要做的事是品牌的年轻化。如果说人是这个时代新的文化场景，那么个人品牌IP打造会成为品牌财富的密码。

中国广州关键点品牌管理顾问有限公司执行董事兼总经理江帅认为，当前所面临的舆论环境复杂、认识落差明显。所以面临跨地域文化冲突时，企业危机公关和传播，不单单只局限于产品和品牌的优势优点，要更多关注受众是否能理解、是否能与企业理念达成一致。

讲好中国品牌故事，助力中国企业出海

一网互通北京科技公司创始人李蕾指出，“当前的流量思维模式已经从粗放式向精细化运营转变。传统的流量思维已不适用，中国企业出海已经进入下半场”。经济全球化是企业发展的一个必然趋势，而技术可以为海外社媒高效传播赋能。

美通社大陆办公室海外传播总监周子瑄站在第三方视角，通过数据对比展示相比于美英日法等国，海外受众对中国企业的印象仍有差距。她表示，企业应该加强与海外受众的沟通，建立信任源，而直接传递给海外受众的信息更易获得信任。她强调，不同国家、不同受众、不同圈层有不同喜好和兴趣，这就需要企业去夯实每一个环节。

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