新华丝路北京10月9日电（罗浩）9月29日举行的第五届国际展望大会国际品牌传播与公共关系分论坛上，一网互通（北京）科技有限公司（OneSight）创始人兼CEO李蕾就中国品牌出海与国际品牌传播这一热门话题发表主旨演讲。

李蕾表示，中国企业出海已经进入下半场，正处在出海行业重整和升级的关键时期。近年来，中国的跨境电商、消费电子、智能手机等很多行业在海外市场上都取得了不错的战绩，但在出海过程中也遇到了不少问题。通过对企业全球化进程及相应的品牌传播趋势变化的观察，李蕾认为，出海企业有必要改变原有的出海思维模式，围绕品牌出海适时进化。品牌营销效果化、效果营销品牌化将是未来的趋势，利用技术手段，挖掘和释放大数据价值，实现更有效、更高效的海外营销将是致胜的关键。

李蕾表示，早期的出海产品和服务凭借海外巨大的流量红利获得高速发展的时期早已一去不返，渴望更大的流量爆发机会已然不切实际，流量市场开始进入下半场。她指出，传统的流量思维模式本质上是一种粗放式运营模式。进入出海下半场，出海阶段的变化必将促成品牌运营模式的进化。在以往的出海营销模式中，买卖流量更多是以粗放的方式进行，无论在Facebook、Google或是Twitter等平台投放多少预算，买回多少流量，其实都没有做到精细化的运营，产品管理上更是没有利用好流量的优势去触达每一位用户。

李蕾认为，如何运用好已经拥有的流量做到精细化运营，并使产品触达每一位用户将是品牌出海的一个重要课题。随着技术因素的加入，MarTech近年来在出海营销领域的应用日渐成熟，使精细化运营成为可能。她指出，精细化运营、模式转变成功与否的关键核心是能否有效触达用户。从这一需求出发，海外社交媒体由于其独特的传播及互动优势而成为品牌触达目标群体的重要渠道。

对于社交媒体的重要性，李蕾强调，在以移动互联网为主导的大环境下，社交媒体作为最具特色的产物，能够以特殊的对话方式打通品牌与用户间的沟通壁垒，已经成为品牌全球化推广最重要的渠道之一。而对于出海品牌而言，想要拓展全球市场、在海外打响知名度，社交媒体运营也是它们的不二之选。

李蕾指出，随着海外社交媒体的战略重要性日益突出，使用海外社交媒体营销数据管理解决方案可以更有效的触达受众，与消费者互动并从社交数据中获取决策依据，并实现对流量的精细化运营。为此，OneSight构建了全球社交媒体数据营销管理平台——OneSight营销云，以解决这一巨大的功能差距，并服务于中国出海企业的海外社交媒体营销数据管理市场。

李蕾表示，未来的日子里，OneSight希望在社交媒体领域对所有有志于全球化的企业都能起到真正的数据赋能作用，帮助更多品牌实现高效的国际化传播。