基于PEST-SWOT模型的海外市场开发策略分析——以中国路桥开发肯尼亚市场为例

PEST分析模型（PEST Analysis）是国际通用的关于宏观环境分析的基本工具。对宏观环境因素做分析，不同行业、不同企业根据经营需要和自身特点，分析的指标会有差异，但一般都包括政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面的因素分析。