传统媒体在传播信息、引导舆论方面应如何发挥作用？全球媒体人士在第五届世界媒体峰会期间展开深入探讨，认为媒体面临前所未有的挑战，却也肩负着前所未有的责任，应该回归其价值本源，坚持真实客观、专业理性，守住公信力这一最重要资产。
在所有主流商业媒体的支持下，澳大利亚政府寻求去除“75%的媒体覆盖上限原则”和一家媒体在同一区域内只允许控制报纸、广播电台和电视台三种媒体平台中两种的“三分之二原则”。如果传统媒体要在当代媒体格局中保留一席之地必须进行合并，就应该顺其自然。
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