中国企业走向海外，既是对外经济合作、实现开放共赢的市场主体，也是中华文化的生动载体。
随着中国综合国力和国际地位的提升,中国国家形象的塑造和国际传播能力建设成为业界、学界和新闻传播界经常探讨的课题。可以肯定的是，中国国家形象绝不是一个人的形象，也不是模糊的国家政体形象，而是国家、企业和个人的众生相。国家形象塑造不仅是国家和政府的责任，而是活生生的个人、中资企业海外存在和中国制造、中国品牌形象，国家形象塑造不能靠宣誓，而需要在海外中资企业的行为、国人的生活及工作的细节中积聚。
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