10月18日，2018宁波品牌节开幕式暨高峰论坛在宁波举行。本次品牌节由宁波市人民政府主办，以“赋能宁波制造品牌、助力品牌之都建设”为主题。多位业内人士齐聚论坛，热议宁波品牌经济、品牌建设等话题。

品牌建设成就斐然 宁波品牌事业缘何蓬勃?

作为浙江省乃至国内较早重视品牌建设的先发地区之一，宁波依托制造业优势，实施名牌战略，培育发展品牌产品，品牌建设成就斐然，曾连续四次获得"中国品牌之都"称号，先后获批国家首批商标战略实施示范城市、首批 "全国质量强市示范城市"等荣誉称号。2017年，全市工业名牌产品销售产值已占全市规模以上工业销售产值的40%左右。

中国西部研究与发展促进会理事长程路表示，宁波作为品牌之都，不缺有名的品牌产品，特别是服装纺织和家电产业，有口皆碑。“事实上，浙江就是一个品牌大省，浙江、宁波这两个字作为省份、作为城市，就是非常知名的品牌。”他说。

2018宁波品牌节启幕

中国品牌建设促进会理事长刘平均进一步指出，宁波经济要实现高质量发展，必须发挥品牌引领作用。中国品牌日宁波品牌节的设立将成为宣传展示优秀品牌的良好平台，对扩大宁波品牌的知名度和影响力，提升全社会的品牌意识，具有重要意义。

那么，宁波品牌事业缘何得到蓬勃发展?新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿认为，有两个原因:一是宁波得地理之便，民营企业非常活跃，为宁波品牌事业的发展提供了土壤；二是宁波历届市委市政府重视品牌发展，走出一条通过打造品牌产品、培育品牌企业、带动品牌产业、促进品牌经济、建设品牌城市的发展之路，品牌已经和宁波牢固捆绑在一起，成为宁波发展的醒目标签。

剑指3.0版 宁波品牌事业未来如何升级?

近年来，品牌经济在宁波经济总量中比重不断上升，逐步涌现出一批自主品牌。在全国工商联于8月底公布的2018年中国民营企业五百强中，有17家宁波企业入围。而从历年情况看，每年入选中国民营企业五百强中，宁波企业数量均在二十家左右。

未来宁波品牌事业又该如何发展?业内专家也给出了自己的建议。

周志懿认为，基于代工的基因，部分企业品牌意识不强，部分企业重视品牌，但缺乏专业品牌营销管理机构的指导和专业人才，对如何打造自主品牌没有清晰的思路，缺少打造品牌的理论知识和经验。

此外，互联网发展期间，一些宁波企业转型速度不快，没有跟上品牌发展和互联网+新模式、新业态结合的良好时机，新业态品牌依然很少，亟待打造品牌之都3.0版。

如何理解3.0版?

周志懿表示，首先，要以智能制造和互联网+促进品牌发展，引导传统品牌嫁接新模式、新技术使传统品牌保持新活力，要少一些过去式，多一些进行式和未来式；其次，要依托区位优势推进品牌国际化，力争尽快涌现出在国际上叫得响的本土品牌，多一些“宁波创造”，少一些“宁波制造”；最后，品牌事业的专业深度要上一个甚至几个台阶，推动品牌经济的深层次建构，构筑培育体系，优化服务体系，强化保障体系，在品牌标准、品牌评价、品牌信用、品牌文化、品牌金融等方面深化细化，不仅要做面子工程，也要做里子工程。如此，品牌经济才能在新时代下，真正为宁波建设国际港口名城打造东方文明之都加油助威。

品牌策划专家李光斗也表示，品牌背后是价值战，好产品要有好的推广，没有好推广好产品也是零。他认为，中国应该有自己的国家品牌战略，去推动企业快速发展，让中国消费者以用自己国家的品牌为自豪。当品牌建立了知名度，只要让消费者知道就能找到，找到就可以在网上下订单，比如二维码扫描，也就是互联网思维。

程路则进一步指出，品牌不仅仅指企业和产品，在更上一个层次上，城市也需要打造品牌。城市作为一个品牌，对区域经济的推动，对城市中企业产品的发展有着更大的推动作用。“经济是不进则退的，宁波利用浙江湾区的机会来发展自己，打造自己城市品牌，我觉得是很有意义的。”

本次活动由宁波市人民政府主办，宁波市经济和信息化委员会和宁波广播电视集团联合承办，宁波市品牌建设促进会执行承办，致力于为宁波品牌造势、为宁波品牌汇智、为宁波品牌聚资，充分传播宁波品牌的发展理念，推进宁波品牌建设进程。（记者山晓倩）