5月11日，在瑞士日内瓦，世界知识产权组织总干事高锐（前左）与中国国家工商行政管理总局局长张茅（前右）签署关于进一步加强合作的谅解备忘录
新华社信息西安５月１６电（记者崔明明、薛天、张晨俊）２０１６丝博会暨第２０届西洽会“一带一路”商标品牌建设交流合作论坛日前在西安召开。与会人士认为，近年来我国在推进商标品牌建设方面取得了跨越式发展，但“大而不强、多而不优”的问题仍然突出。我国企业商标品牌要在丝绸之路经济带沿线国家打开局面，还需通过政策措施引导、本土化战略运营、标准化互利合作等手段树立品牌形象，提高用户的品牌粘性。
――“一带一路”倡议为商标品牌经济创造巨大空间
随着经济全球化的迅速发展，商标品牌已经成为国家综合竞争力的重要表现，企业商标品牌建设已成为抢占国际市场、配置全球资源、带动本国经济持续发展的重要手段。
“一带一路”沿线国家的经济总量占世界的２９％，而人口占６３％，经济总量与人口严重不匹配，凸显了“一带一路”沿线国家发展的巨大需求缺口和潜力。与会人士认为，“一带一路”倡议的推进，不仅为我国企业走出去创造了巨大机遇，也为沿线省区及国家加快发展商标品牌特色经济创造了更多空间。
陕西省副省长王莉霞在会上表示，一大批具有陕西特色、在国内外市场享有盛誉的商标品牌正健康成长。截至２０１５年底，陕西省商标有效注册总量突破１７万件，其中陕西省著名商标３００８件，中国驰名商标１０５件，越来越多的陕西商标品牌正走向全国，走向世界。
“商标在经济转型升级和创新驱动发展中的作用愈来愈大。”王莉霞说，商标品牌战略是国家知识产权战略的重要组成部分，大力实施商标品牌战略是顺应发展知识经济的客观需要，也是提升区域经济竞争力、服务丝绸之路经济带建设的有力抓手。
――国内品牌“大而不强、多而不优”问题仍然突出
据国家工商行政管理总局副局长刘俊臣介绍，自２００８年我国实施知识产权战略以来，我国的商标品牌建设取得了跨越式发展。２０１５年我国商标注册申请量是２８７．６万件，是２００８年的４．１２倍，已经连续１４年位居世界第一，申请量占到全球年度的１／３；２０１５年通过马德里国际商标注册体系，继续位居马德里联盟第一位；２０１５年，共办理商标质权登记申请９７０件，帮助企业融资近３００亿元。
刘俊臣同时认为，与发达国家相比我国仍有差距，大而不强、多而不优特征明显，保护不够严格、侵权易发多发等问题仍然突出。
根据世界品牌实验室公布的２０１５年《世界品牌５００强》排行榜，美国第一，占据５００强中的２２８席。中国虽然有３１个品牌入选，但相对于１３亿人口大国和世界第二大经济体，中国品牌的地位很不相称，与排名第一的美国差距很大。对此，世界企业家集团首席执行官丁海森表示“中国品牌显然还处于第三世界”。
在品牌国际化方面，据统计，目前中国拥有自主品牌的外贸企业仅占外贸企业总数的２０％，自有品牌产品出口额约占出口总额的１１％，所占比例明显偏低。陕西省工商行政管理局局长王吉德说，由此可见，中国仍然是制造大国，是品牌输入大国，还不是制造强国，在品牌输出上有待进一步加强。
同时，国内高端品牌需求旺盛，有效供给难以满足高端需求问题突出，以致出现了我国游客出国抢购电饭煲、马桶盖等“扫货”现象。中国优质农产品开发服务协会常务副秘书长岳春利认为“目前我国鲜有值得骄傲的具有国际竞争力的民族品牌”，消费者对国内品牌缺乏了解和信任。
杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗庆后在接受媒体采访时说，总体来看，我国品牌实力依然不强，在国际影响力、市场占有率、经济贡献率等方面，仍然存在严重短板。
――树立中国商标品牌形象还需多措并举多方合力
在中国经济处于转型升级的新阶段，传统的低端商品贸易在国际市场上日渐缺乏竞争力，也倒逼国内生产商加速技术和品牌创新。专家认为，树立中国商标品牌形象还需政府、企业多措并举，形成合力。
一是出台政策措施，鼓励引导企业“走出去”。王吉德表示，首先要支持企业在国际贸易、国际合作中使用自主商标，并以商标品牌为纽带，进一步构建国际化的研发、生产、销售和服务体系，提高市场占有率和信誉度。其次，支持企业在出口国和地区进行商标国际注册，促使企业做到“商品出口，商标现行”，推进国内品牌向国际市场延伸，培育出一批国际知名品牌。再次，支持企业收购国际品牌或加强与国际品牌的合作，提高产品质量、档次和附加值，逐步提高使用自主商标的商品（服务）出口比例，最终形成品牌核心竞争力。
二是采用本土化运营战略，满足个性化需求。专家认为，由于各国国情不同，用户对产品的使用需求存在很大不同，企业应针对当地特殊的质量认证体系及各种安全标准，修改产品设计，形成本土化的产品技术开发能力，提高用户的品牌粘性。
海尔作为最早实现国际化的中国家电企业，在“走出去”的过程中格外注重本土化运营战略。如针对澳洲人对家电产品极为苛刻的节能要求，海尔通过领先的技术创新能力，不断推出节能型创新产品。巴基斯坦夏季气候炎热且漫长，但能源十分短缺，在炎炎酷暑时断电极其频繁，针对相关情况，海尔推出了具备强力快速制冷、高温不停机的空调，产品一上市就非常受当地居民欢迎。
三是以高规格的中国标准塑造中国企业商标品牌形象。标准作为世界的通用语言，对促进全球经济贸易和合作、技术创新和绿色可持续发展等方面发挥着不可替代的作用。专家认为，在“一带一路”建设中，中国要注重深化与沿线国家的标准化互利合作，以标准的互认和共同制定来促进政策通、设施通、贸易通和资金通。
