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中国“制造”全球最大网购狂欢节

来源:新华社 责任编辑:顾雯丽 2016-11-14 14:47:00

新华社信息北京11月14日电 (记者周文其、张璇、段菁菁) “双十一”当天中午,32岁的浙江杭州白领林女士就收到了在天猫国际抢购的空气净化器,“从下单到收货,只用短短12个小时,十分惊喜。”

除了空气净化器,今年“双十一”在林女士的购物清单中还有除菌吸尘器、65寸电视机等家电用品,共花费了16000元。“以前在‘双十一’只会买一些冬天衣物,价格不高,但今年买了不少大件商品,一方面是网购价格的优势和物流的便利,另一方面则是更加注重品质生活。”

刚刚落幕的“双十一”网购节堪称火爆,各大电商销售金额再创新高。数据显示,天猫“双十一”全球购物节交易额达到1207亿元人民币;京东当日前1小时13分订单量超2013年全天;网易考拉“超级洋货节”在11日凌晨1点突破1.5亿元销售额。

专家分析,高速发展的快递业、日益提升的消费水平、庞大的消费品生产能力、电商自身发展等因素促使中国“制造”了全球最大的网购狂欢节。

在去年累计销售金额远高于美国感恩节及“黑色星期五”网购销售额的基础上,今年中国电商平台的销售额又实现大幅攀升。

网购,意味着商家的货物需通过快递送达每个家庭。据中国快递协会、菜鸟网络预测,今年“双十一”期间快递行业处理的快件量将超过10亿件。

“快递业已经成为支撑电子商务发展的主渠道。”国家邮政局局长马军胜说。截至今年,中国快递业已连续5年增幅超过50%,成为增速最高的行业之一。

中央财经大学金融学教授郭田勇指出,欧美等地人工成本较高,中国则享有人口红利的优势,快递人工成本更低,这促使中国快递业发展更迅速,更有力的支撑网络消费。

网购人群的相对集中也是中国快递业的优势所在。阿里巴巴数据显示,“双十一”期间消费金额排名前三的省份分别为广东、浙江、江苏,上海、北京、山东也名列前十。

业内人士指出,大量网购人群集中在一线城市及东南沿海地区,其距离相对较近,这使得快递员的递送效率明显提升,减少了单个快递的投递时间及成本,提升了网购吸引力。

11日零时13分19秒,天猫“双十一”狂欢节配送的第一单即已送达,为广东佛山芦苞镇的一位买家刚刚购买的一台榨汁机。

记者采访获悉,面对海量快件,多家快递公司正借助大数据与信息化改造提升运输能力。圆通速递表示,今年将依靠物流平台的多维度数据支持,监控各快递网点的包裹情况,降低网点爆仓的可能性。

天天快递副总裁陈向阳说,快递公司已基于大数据对不少运力做了调整,“双十一”期间有些区域将直接开通点对点的运力,减少运转中心压力。

“网购的便捷增强了人们互联网消费的黏性,而随着居民收入水平提升,中产阶级人数增多,将助推网购人群规模持续扩大,消费能力不断提升。”郭田勇说。

中国政府提出在2020年人均收入比2010年翻一番的目标。今年前三季度,国内居民人均可支配收入实际增长6.3%,保持平稳增长。

北京小伙张亮说,“双十一”给自己网购了几套运动衣裤和一部手机,还为侄子买了一套安徒生童话。“以前在学校,‘双十一’没多少钱买东西,工作后收入还行,买的东西就多了。”

国家统计局发布的数据显示,2016年前三季度,网上零售额为34651亿元,增速达26.1%。《2015年中国网络购物市场研究报告》则显示,到2015年底,中国网购用户规模达4.13亿户,增长率为14.3%。

网购金额占日常消费采购支出比例在11%及以上区间的用户群体比例明显增加,这意味着网购已成为一种国民消费习惯。

浙江大学经济学院副院长杨柳勇表示,从消费结构看,普通民众是网购的主要人群,这部分人收入的增加,将有力提升网购需求。而中国企业充足的产品供应,则充分满足了这些不断增加的网络消费需求。

目前全球约70%的手机、90%的个人电脑、80%的空调由中国企业制造,而这些商品中相当一部分直接在国内销售。

阿里巴巴数据显示,“双十一”期间,华为、小米手机、乐视TV等多家品牌的销售额均突破亿元。

郭田勇表示,中国拥有着密集的消费品最终生产商,商品可以快速地从生产端抵达用户家里,这就消解了传统商业可以即时拿到货物的便利优势。同时,由于减少了租金支出、仓储费用等成本,线上销售价格往往比线下便宜,更易于被消费者所接受。

“阿里等知名电商,正不断普及移动支付,提高手机等移动端的购物体验水平。同时,它们也在加大‘打假’力度,改进商品评价制度,提升消费品质量。这些都将更加迎合消费者的网购习惯,满足消费者需求,提升‘双十一’网购节的影响力。”杨柳勇说。

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