新华丝路网上海5月10日电（记者曹梓骞）5月9日，2019中国品牌建设高峰论坛平行论坛在沪举行。中国传媒大学新闻传播学部副教授、中传-京东大数据联合实验室副主任顾洁在“平行论坛二：助力中国品牌成长”解读《老字号品牌线上消费趋势报告》。他表示，老字号品牌承载了国人的情怀和文化情结，通过与电商平台有机结合，差异化定制为老字号品牌注入了新活力。

中国传媒大学新闻传播学部副教授顾洁解读《老字号品牌线上消费趋势报告》 图片来源：中国图片集团

走入新时代，面对新技术、新环境，中华老字号品牌也面临一系列挑战和更多潜在机遇。顾洁表示，通过京东和中国传媒大学联合成立的中传-京东大数据联合实验室对老字号进行研究，得出四个核心结论：第一，入驻电商成为了老字号品牌传承发展的趋势和标配；第二，借助电商发达了销售和物流网络，很多老字号品牌突破地域限制，获得了更多用户；第三，借助电商升级用户结构，老字号品牌越来越受到青年消费者的青睐；第四，通过大数据的精准有效，差异化定制化为老字号品牌注入了新活力。

此外，研究发现，越来越多消费者通过线上平台选购老字号品牌的商品。数据显示，2018年下单金额、下单用户数和下单量大幅增长，其中2018年下单商品数量同比增幅达到了60%，可见老字号品牌商品线越来越丰富，可以提供给消费者更多丰富的商品。

从年龄层次来看，56岁以上的年龄段用户占9%。同时，越来越多的年轻人，尤其是18-25岁年轻人占比增长非常快。从性别比例上来看，老字号消费比例仍然以女性为主。从增长势头来看，女性用户复合增长率也领先于男性。从职业分布来看，成熟用户占比较大，白领职员和教师是老字号前两大消费群体，其中白领职员占比近40%。

研究显示，越来越多的老字号品牌开始利用传统文化和电商平台进行营销。例如，食品老字号品牌每逢传统节日都会出现销售高峰、来自地方的稻香村品牌实际上现在已经进阶成为国民糕点等。通过老字号品牌和电商平台的良性互动，老字号品牌在新时代将面临更多的机遇。

2019年“5·10中国品牌日”系列活动包括2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛、2019中国品牌建设高峰论坛平行论坛及2019中国品牌日5·10晚会等。（完）